КАК ПИСАТЬ МЕТА ОПИСАНИЯ, КОТОРЫЕ ПРИВЛЕКАЮТ КЛИКИ (5 ОСНОВНЫХ СОВЕТОВ)
На этом этапе вы знаете основы того, что должно включать в себя мета описание. Однако, если вы хотите, чтобы ваши описания действительно поразили вас, вот пять советов, которые помогут вам ещё лучше их оптимизировать.
1. ИСПОЛЬЗУЙТЕ РЕЛЕВАНТНЫЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
Если вы читаете это, вы, вероятно, знакомы с концепцией ключевых слов. В идеале вы будете использовать их органично во всем своём контенте, включая метаданные, такие как описания.
Предположим, например, что вы пишете рецепт и хотите оптимизировать его для поискового запроса «как приготовить полезную лазанью». Это легко превратить в мета-описание:
Научиться готовить полезную лазанью проще, чем вы думаете. Давайте рассмотрим рецепт, который можно приготовить менее чем за два часа!
Включение ключевых слов в ваши мета описания – это разумная практика SEO.
Это даёт поисковым системам лучшее представление о вашем содержании. Однако, как всегда, убедитесь, что эти мета-ключевые слова работают органично. Это означает, что описания не должны быть заполнены ключевыми словами; сделайте так, чтобы ваше описание по-прежнему читалось так, как если бы это написал человек (а не бот).
2. НЕ ЗАЦИКЛИВАЙТЕСЬ НА КОЛИЧЕСТВЕ ПЕРСОНАЖЕЙ
Пока что большинство примеров, которые мы вам показали, не соответствовали максимальному количеству символов для основных поисковых систем. Вы хотите извлечь выгоду из своих мета описаний, но на практике зацикленность на подсчёте символов не так серьёзна, как вы думаете.
Основываясь на нашем предыдущем примере рецепта полезной лазаньи, вы можете легко расширить его описание, чтобы получить больше информации:
Научиться готовить полезную лазанью проще, чем вы думаете. В этом рецепте мы заменяем мясо баклажанами, что означает, что она будет готовиться быстрее и накормит до четырёх человек.
В этом примере превышено ограничение на количество символов как для настольных, так и для мобильных мета описаний в Google. На практике в сниппете это лишнее обрезается и выглядит примерно так:
Научиться готовить полезную лазанью проще, чем вы думаете. В этом рецепте мы заменяем мясо баклажанами, а это значит, что она будет готовить…
Этот фрагмент по-прежнему предоставляет много информации, поэтому вам не обязательно его менять. Важно то, что вы включите основные детали на раннем этапе, поэтому всё, что обрезано, является просто дополнительной информацией.
3. ОПТИМИЗИРУЙТЕ РАСШИРЕННЫЕ ОПИСАНИЯ ВЕБ-СТРАНИЦ
Большинство результатов поиска выглядят довольно скучно – море заголовков, мета описаний и URL-адресов. Однако в некоторых случаях ваши результаты будут выглядеть более живыми.
Это примеры расширенного описания веб-страниц. Чтобы создать их, вы добавляете на свои страницы разметку структурированных данных, предоставляя дополнительную информацию о том, что включает в себя их содержимое. Google может распознать эту информацию и соответствующим образом структурировать ваши результаты. Однако сделав разметку, никто не гарантирует, что она будет отображена в результатах поиска Google. (Однако Яндекс разработал свой вариант разметки…)
Разметку структурированных данных даёт два ключевых преимущества:
Ваши страницы будут выглядеть более привлекательными в поисковой выдаче. Вы можете добавить к своим результатам массу дополнительной информации, не считая символов.
