4. Рассмотрите возможность создания группы в соцсети
Ранее мы видели, что с новыми алгоритмами органический охват ваших публикаций на Странице в среднем составляет около 2% вашего сообщества.
Таким образом, непреклонность алгоритмов соцсетей побуждает все больше и больше менеджеров сообществ обращаться к группам для развития своей сети.
В чем разница между группой и страницей в соцсети?
Группа в соцсети – это сообщество, созданное вокруг определенной темы, например события или центра интересов. В отличие от страницы пользователя, группа хочет быть как можно более публичной (возможность разместить магазин, создать платную рекламу, быть видимой в поисковых системах), группа более сдержанна и более эксклюзивна. Её цель состоит в том, чтобы инициировать дискуссию между членами, интересующимися одним и тем же предметом.
Обратите внимание, что основная цель группы – вызвать дискуссию, обсуждение.
Таким образом, создание группы является эффективным способом создания заинтересованного и восприимчивого сообщества. Даже если группа не имеет такой публичной видимости, как страница, интерес и скорость реакции ее участников будут значительно выше, чем у подписчиков страницы.
Помимо аспектов алгоритмов соцсетей, дополнительно рассмотрите группы как расширение вашей страницы, идеально подходящее для обсуждения и лояльности клиентов.
5. Инвестируйте в рекламу в социальных сетях
Мы не собираемся скрывать от вас, что если алгоритмы снижают естественный охват ваших публикаций, это также принуждает вас инвестировать в рекламу, в соцсетях.
Но действительно ли это «трюк»?
Да. Сегодня реклама в соцсетях имеет сотни вариантов таргетинга, что делает ее одним из самых точных и эффективных каналов привлечения в интернете. И она во многих случаях дешевле рекламы в поисковых системах.
Однако многие компании не в полной мере используют возможности рекламы в соцсетях.
Подчеркну, дополнительный плюс, что в соцсетях можно снайперски выбрать аудиторию для показа объявлений, чем в поисковиках, причем с меньшими финансовыми затратами.
Как показывает практика, реклама в соцсетях адаптируется ко всем вашим маркетинговым целям.
Если мы считаем это уместным трюком для восстановления видимости, то это потому, что хорошо настроенная реклама в соцсети обеспечивает средний возврат инвестиций в размере 93%. Полагаясь на руководство, которое есть в каждой соцсети, вы можете сразу сделать себе первую попытку удачной.
Причем заметьте, что вы сами выбираете объем пользователей, которым будет показана реклама, и не зависит от количества ваших подписчиков.
Даже если у вас подписчиков меньше десятка, вы можете показывать свой свое объявление на свои посты тысячам, десяткам и сотням тысяч. Если ваши посты вызовут интерес у целевой аудитории, то вы, прежде всего, получите целевых подписчиков, и возможно получите продажи.
С помощью грамотных рекламных постов вы набора целевой аудитории намного эффективнее, чем покупку подписчиков на биржах. В итоге цена за подписку будет сопоставима, но у вас точно не будет мертвых душ, которые обычно набираются для видимости.
И еще один отрицательный момент в купленных на бирже подписчиках: когда вы публикуете свой пост, алгоритм может выбрать и показывать купленным пользователям, и не показать реально интересующим. А это значит, что алгоритм сочтет, что людям этот пост не интересен, и пост теряет в рейтинге, а значит, общий вес теряет и весь аккаунт.
