Но мы говорим про радио. Итак.
Итак, эпоха сменилась, и российское радио было захвачено. Его оккупировали Плейлист, Ротация и Формат.
Что это за ужасные монстры?
Не пугайтесь, слова хоть и страшные, но сложного ничего нет.
Плейлист – это определенный набор песен, которые конкретная радиостанция воспроизводит в своем эфире. Этот «комплект» забит в компьютер и существует, как мы уже говорили, сам по себе. Автономно от дневного и любого другого ведущего.
При этом «равенства перед законом» у песен нет: одни треки звучат чаще, другие реже. А это уже «ротация». То есть количество повторных прокручиваний определенного трека в эфире. (Обо всем этом мы подробнее расскажем ниже.)
И вот мы подошли к самому жуткому слову – «формат»! Формат – это теперь и есть радио. Этим словом определяется современный эфир.
Теперь можно остановиться на нем подробнее.
Слово заболтанное и до ниток затертое. А значит – не всем понятное до конца.
Ведь говоря о формате, можно иметь виду две разные вещи:
1). это то, что нужно слушателю,
2). это то, что можно ведущему.
Разумеется, то, что можно ведущему, зависит от потребностей слушателя. Эти вещи связаны напрямую. Но это не одно и то же. Поскольку формат для слушателя – это выбор. А для ведущего – ограничения.
Нас этот термин, конечно, интересует с точки зрения ведущего. С точки зрения слушателя формат – это, так скажем, определенное, ожидаемое, стилистически выдержанное содержание. Говоря проще, желая услышать что-то конкретное, слушатель предполагает, что он услышит именно это, а не что-то еще.
А что же такое формат для ведущего? Что это – стиль, жанр, форма, шаблон?
Наверное.
Но все эти слова не могут выразить истиной жесткости смысла.
Формат – это такое прокрустово ложе: не влезает – подрубаем, не рубится – убираем. Не художественный стиль, а шаблонизация. Не ограждение на сцене, а заводские тиски.
Искусство, творчество, индивидуальность – вся эта лирика должна уложиться в стандарт.
Так мы и обозначим формат по отношению к дневному ведущему – «эфирный стандарт».
ЭФИРНЫЙ СТАНДАРТ – ЭТО ФОРМАТ ВЕДУЩЕГО.
Есть у слова «формат» и вполне официальное определение (для радио): «Формат – это стиль музыкальных радиопрограмм, призванный удовлетворить вкусы определенной целевой аудитории».
Совсем как-то жутко, не правда ли?
На самом же деле все еще намного страшней:
ФОРМАТ – ЭТО НЕ ТОЛЬКО МУЗЫКА.
Щупальца этого чудища дотягиваются до всего!
Что касается песен, здесь все понятно: песни на радио должны быть выдержаны в определенном стиле.
Русский рок, татарское регги, новозеландский шансон – все это и есть различные музыкальные форматы.
Но было бы ошибкой считать, что на радио «заформатированны» только песни. Форматом определяется и «облик» ведущего-дневника. Как музыка и отбивки, он тоже является частью стиля радиостанции. Его манера точно выверена в соответствии с ее «духом». По дневному ведущему судят о радио. Как по вымуштрованному дворецкому – о хозяине дома.
Ведущий должен соответствовать общему стилю! Отвечать вкусам определенной аудитории. За этим строго следит надсмотрщик, – наш мистер Формат. Он будет рубить вам ноги или вытягивать руки в зависимости от конкретных программных задач.
Относится это прежде всего к форме. К манере ведущего говорить в эфир: к его динамике, лексике, интонации. Это и есть «эфирный стандарт».
Что же касается содержания выходов, то оно на всех станциях практически одинаково.
