В наше время самое важно – привлечь внимание.
Почему?
Потому что даже если вы будете раздавать золото, но никто про это не узнает, то люди пройдут мимо.
Помните лозунг: Кто владеет информацией, тот владеет миром?
Так вот. Он устарел. Сейчас актуально следующее:
Кто владеет вниманием, тот владеет миром.
А история как раз позволяет на неосознаваемом уровне, на уровне инстинктов и мгновенных реакций завладеть вниманием аудитории и вовлечь в общение.
Следующее важное отличие инфосторителлинга – это краткость и простота. Понятные короткие мини-истории, которые написаны по простому рецепту.
В них нет ничего лишнего. У людей нет времени на долгую подготовку. Здесь и сейчас. Всё и сразу. Суть.
Как в притчах Иисуса. Суть. Зерно. Основа. Простые слова и сюжеты, которые понятны и крестьянину, и купцу, и бродяге.
Особенно в интернете, где на каждом сантиметре экрана что-то мигает, мерцает, появляется… Кликни, нажми, взгляни!
И если не получается за 2—3 секунды привлечь и втянуть читателя в суть, то он скользит дальше. Он уже читает другой пост. Он уже кликнул по соседней ссылке.
Как же поймать взгляд читателя и мгновенно вовлечь в тему?
Через увлекательную и полезную мини-историю. Через инфосторителлинг.
Инфосторителлинг – это инструмент влияния. Он позволяет привлечь внимание нужных людей, выстроить с ними доверительное общение, показать свою экспертность и пригласить узнать больше.
Про свой проект, услугу или продукт. Про идею, книгу или тренинг. Про ресторан, салон красоты или арт-студию.
Инфосторителлинг превращает простых прохожих в горячих поклонников, которые готовы следовать за автором и пробовать то, что он предлагает.
Инфосторителлинг делает ваш проект легендарным. О вас говорят. Передают из уст в уста. Рекомендуют. Следят. Копируют. Подражают. Гордятся, что имеют к вам отношение. Рассказывают своим знакомым, что были у вас.
В чем новизна нашего метода?
Почему мы сочли возможным использовать для его обозначения новый термин – инфосторителлинг?
Одна из самых авторитетных в мире экспертов в области создания историй Аннет Симмонс утверждает, что сторителлинг в принципе не поддается формализации.
По ее авторитетному мнению истории не стоит категоризировать.
«История – как река, говорит Аннет Симмонс, – мы можем использовать ее силу, но при этом она мало от нас зависит».
Такой подход имеет право на жизнь. Легко представить его применение, к примеру, менеджерами компании при выстраивании внутренней корпоративной культуры.
Наверняка он оправдан в ораторском мастерстве, когда серьезный доклад готовится неделями или даже месяцами и представляет из себя индивидуальный творческий процесс.
Он подходит и для написания больших статей, объемных рекламных материалов – вообще при создании текстов больших форматов.
Но в настоящее время сторителлинг как методический прием все шире применяется армией интернет предпринимателей в повседневной практике.
Многие из нас каждый божий день с помощью историй привлекают внимание к своим работам, товарам и услугам.
В этой книге вы увидите, что создание историй может быть упрощено, препарировано до деталей, структурировано и превращено в понятный метод, пошаговую инструкцию к применению!
Разумеется, никакая методика не может гарантировать стопроцентный результат.
Проведем аналогию со спортом. Для того, чтобы стать сколько-нибудь успешным атлетом человеку нужно приложить много труда, потратить много времени и, кончно же, обладать природными способностями.
