Искусство продвижения сайта. Полный курс SEO: от идеи до первых клиентов - страница 24

Мол, иконки-то у тебя какие-то самопальные, не выдержан единый общий стиль. Я слушаю, соглашаюсь… но заказывать дизайн иконок не спешу.

Поймите меня правильно, я не хочу сказать, что дизайн не нужен. Когда ваш сайт твердо встанет на ноги и начнет приносить доход – можно будет и дизайн сделать. Но для начала вам более чем хватит огромного количества бесплатных шаблонов, которые можно использовать. Вкладывать финансы в дизайн сайта на начальном этапе – это необдуманная и бесполезная трата денег.

И второй момент. Говоря «дизайн» я имею в виду именно внешние «красивости», а не удобство и функциональность сайта, которые иначе называются юзабилити. Удобство пользования сайтом очень важно, но с дизайном напрямую оно не связано. Сайт может быть простеньким, но при этом удобным и понятным посетителям. Для начала этого вполне достаточно.

Юзабилити (англ, usability) означает удобство использования чего-либо. В нашем случае мы поговорим о юзабилити сайта, т. е. об удобстве использования вашего Интернет-ресурса и почему это очень важно для развития проекта.

– если ваш сайт «кривой», глючный и неудобный в навигации вы будете терять клиентов. Часть из них просто не доберется до покупки или других важных действий и уйдет на другие, более понятные сайты;

– следствием этого станут плохие поведенческие факторы. А это уже не лучшим образом отразится на позициях в выдаче;

– поисковые системы официально заявили, что учитывают юзабилити при ранжировании сайта. Я не совсем представляю какие алгоритмы для этого используются, может быть все тот же Матркикснет, но тем не менее факт – Яндекс официально объявил, что умеет оценивать юзабилити.

Я думаю этих пунктов достаточно, чтобы отнестись к вопросу со всей серьезностью. Юзабилити – это наука и искусство одновременно, здесь объединяются знания из психологии, маркетинга и других сфер человеческой деятельности. Мы расскажем об основных правилах, которые помогут вам избежать грубых ошибок и сделать удобный и привлекательный сайт.

1. Правило 10 секунд. Помните, что на первоначальную оценку полезности вашего ресурса посетитель тратит не более 10–15 секунд. Вот т. е. попал человек из поиска на вашу страницу, несколько беглых взглядов, пара прокруток страницы – и принимается решение: уйти или остаться. Вспомните свое собственное поведение, когда вы ищете что-то в Яндексе – правда, так оно и происходит?

Если в первые 15 секунд вы не удержали посетителя – он для вас потерян. Если же человек остался на сайте-это уже победа. Теперь вы сможете донести до него свои предложения более подробно.

Не нужно размещать на странице кучу всякой информации мелким шрифтом. Вы должны сразу, четко, наглядно дать понять посетителю, что вы ему предлагаете. Это может быть картинка, или заголовок или еще что-то – но это должно быстро передавать суть вашего сайта и быть заметным.

2. Правило вложенности информации. Какое-то корявое получилось название, но лучше не придумал. Суть в том, что кроме короткого и броского информационного «анонса» на сайте должна быть и более подробная информация о товаре или услуге. И эту информацию посетитель должен быстро найти. Есть пользователи, которые ненавидят читать длинные тексты. А есть такие, которые будут въедливо и дотошно изучать ваш сайт. Вы должны найти подход к обеим группам.