Топиг-гайд экспертного интервью (диагностика)
● ФИО эксперта.
● Должность, профессия, статус
1. Особенности города
● Положительные
● Отрицательные
● Сравнительные
● самооценка населения, характер, особенности, настроение, ● мифы, слухи, легенды, песни, сказки,
2. Проблемное поле
● Основные проблемы города (по важности)
● Основные проблемы области
● Особенности отношения города и области (если таковые имеются)
3. Политический блок
● Какие федеральные политики популярны и почему?
● Какие федеральные партии популярны и почему?
● Какие местные политики пользуются популярностью, доверием, поддержкой?
● Какие местные партийные и общественные организации активно «светятся» в СМИ, работают в других коммуникационных каналах.
4. Зона влияния
● Политическая элита
● Бизнес элита
● Государственная элита (федеральные представители, структуры)
● Общественная, культурная элита,
●Общественные организации
● Криминальная среда
● Контрэлита
4. Выборы
● Значимость выборов для населения,
● Возможные кандидаты, их шансы, оценка разных ресурсов, (личностный, финансовый, политический, публичный, организационный, коалиционный)
● Возможные варианты развития событий вокруг выборов,
● Оценка шансов каждого кандидата,
● Характер избирательной кампании
● Интенсивность появления каждого кандидата в СМИ
6. Личное
● События, которые запомнились лично, либо получили широкий публичный резонанс,
● События, которые все ждут, либо хотят, чтобы произошли, ● Событие, которое ждет эксперт в ближайшее время.
Из всего этого объема ответов вам надо вычленить важные, главные мысли, которые обязательно встречаются в разговоре с экспертом. Собственно говоря, эта информация начинает работать тогда, когда достигнет своей критической массы. То есть объем, попадаемых к вам данных через экспертов, обрабатываемых СМИ, других источников (Интернет, социология), должен быть таким, чтобы вы почувствовали, вы готовы анализировать и делать выводы. То есть, готовы к написанию стратегии избирательной кампании. Как правило это происходит тогда, когда информация начинает дублироваться.
Очень часто я пользуюсь любой возможностью, чтобы более точно попасть в поле обсуждаемых проблем. Например, в часы пик езжу на общественном транспорте, чтобы понять, что и кого обсуждают люди. Встречаюсь с экспертами разных профессий, общаюсь с водителями такси, фиксируюсь на их радийных, телевизионных вкусах, бываю в общественных местах, магазинах. Все это здорово помогает «погрузиться» в регион в максимально сжатое время. А это очень важно при коротких сроках избирательной кампании.
Есть другая форма работы с экспертами. Она трансформируется из чисто познавательной в прикладную. Об этом подробнее чуть позже >[1].
Эксперты представляют для вас интерес еще и потому, что они могут стать вашими арбитрами по ходу кампании. У них можно запрашивать оценки вашей видимой работы, мониторить отношение элиты к происходящему. Так что закрепите ваши отношения со своими экспертами. Дружите с ними.
Местные СМИ
Местные, региональные печатные СМИ наделены разной статусностью: официальные (их содержит областная или городская администрации), частные, смешанные (где акции издания делятся на сотрудников и представителей администрации). Они в свою очередь могут занимать совершенно разные ниши. Общественно-политические издания, информационно-развлекательные, газеты частных и коммерческих объявлений…
