116. Сконцентрировать изображение?
117. Рассредоточить?
118. Сфокусировать изображение?
119. Размыть?
120. Придать гармоничность?
121. Придать дисгармоничность?
122. Замаскировать объект?
123. Изменить шрифт?
124. Изменить название, имя?
125. Сменить язык?
126. Наклонить?
127. Подвесить?
128. Согнуть?
129. Заморозить?
130. Показать солнце?
131. Показать месяц?
132. Показать звёзды?
133. Показать воду?
134. Показать камень?
135. Показать песок?
136. Показать облака?
137. Показать небо?
138. Показать ветер?
139. Показать снег?
140. Показать лёд?
141. Показать огонь?
142. Поменять цвет?
143. Сделать «погорячее»?
144. Сделать поспокойнее?
145. Сделать под старину?
146. Придать футуристичность?
147. Очеловечить вещи?
148. Обездушить людей?
149. Усыпить объект?
150. Придать рекламе личностный оттенок?
151. Придать романтизм?
152. Придать ностальгическое обаяние?
153. Прибегнуть к реализму?
154. Использовать какой-нибудь модный стиль, например, граффити или аниме?
155. Идеализировать образ?
156. Огрубить образ?
157. Сделать богаче?
158. Сделать беднее?
159. Облагородить образ?
160. Поменять время года?
161. Поменять время суток?
162. Поменять географию?
163. Поместить в новую среду?
164. Использовать недосказанность?
165. Ввести нарочитые ошибки?
166. Использовать преувеличение?
167. Подать объект как заменитель чего-либо?
168. Изменить форму?
169. Сделать круглым (шарообразным)?
170. Сделать квадратным (кубическим)?
171. Сделать треугольным (пирамидальным)?
172. Повернуть другой стороной?
173. Сделать так, чтобы объект был похож на что-нибудь другое?
174. Перевернуть с ног на голову?
175. Положить набок?
176. Скомбинировать несочетаемое?
177. Придать объекту черты другого объекта?
178. Заострить, гипертрофировать образ?
179. Изменить контур?
180. Заключить образ в рамку?
181. Упростить?
182. Очистить?
183. Усложнить?
184. Расположить композиционно выше?
185. Расположить ниже?
186. Взглянуть на объект сверху?
187. Взглянуть снизу?
188. Залезть внутрь объекта?
189. Сделать ещё что-нибудь?
190. Использовать в сочетаниях всё вышеупомянутое?
Примеры применения метода контрольных вопросов
Например, среди победителей Red Apple 2007 (наружная и печатная реклама):
• мотоцикл с зеркалами заднего вида от модницы (увеличение + комбинирование)
• полотенце-свеча (один объект заменяет собой другой)
• черепаха в ежовой шкуре (части объектов переставлены)
• США в центре мира (концентрация)
• лук, морковки и горох в виде насекомых (оживление неживого)
• комар на коже (гиперприближение)
Некоторые «Каннские Львы 2007» (outdoor) также иллюстрируют:
• замену одного другим (душу курильщика – загаженной комнатой)
• соединение разнородного (велосипед как часть ограды)
• радикальное омоложение («Строители будущего»)
• одушевление неодушевлённого или антропоморфизм (море человеческих голов, изображающих структуру ткани)
Вместе с тем, каннская реклама – явление высшего порядка, главное здесь не приём, а свежая мысль. Каннскую рекламу трудно получить «методом», нужна «большая идея».
