Читать онлайн Эмиль Ахундов - Личный бренд. Создатели и владельцы

Давайте начнем его со знакомства с нашими экспертами.

И вот первый и очень противоречивый вопрос. Если мы говорим про традиционный брендинг, то это однозначно работа команды специалистов, но персональный брендинг уже дело владельца личного бренда. А, судя по всему, сделать все самому бывает проще, и мы видим только одну причину. Этот рынок еще не структурирован и множество людей покупают некачественные услуги.

Совершенно и однозначное ДА. Личный бренд невозможно построить без участия его владельца, и это крайне логично.

Из ответов на данный вопрос мы видим сразу два сильных паттерна: личный бренд может распространяться на несколько компаний будучи при этом вспомогательным инструментом. Очевидно, что его задача усилить текущие позиции компании, особенно в высококонкурентных сферах. Кроме того, срок жизни настоящего личного бренда дольше, чем срок жизни человека, в отличие от брендов компаний, где это редкое исключение. Важно отметить, что создание личного бренда стоит примерно столько же, сколько и создание бренда компании.

Из главных недостаток личного брендинга: постоянная вовлеченность носителя и невозможность передачи или продажи личного бренда. Это затрудняет его реальную оценку и возможные сделки с ним.

А вот это интересно: в создании личного бренда все средства хороши. А согласно данным нашего исследования, личный бренд – омниканальная практика, так что одним методом при его создании нельзя ограничиваться.

Тоже очень тонкий момент. Личный бренд не только является основанием доверия и высокой цены, но еще и положительно влияет на самооценку его владельца. Судя по ответам, два важных эффекта от сильного личного бренда нематериальны и не смогут принести вам прямой выгоды, но, судя по всему, косвенная монетизация вас приятно удивит.

Это был вопрос с подвохом. Мы уверены, что личный бренд – это на всю жизнь, и судя по всему большая часть экспертов с нами согласна. Чтобы создать личный бренд (и это неоспоримый факт), вам потребуется не очень много времени. Но, для того чтобы развить его и сделать узнаваемым, необходимо потратить больше одного года.

Второй провокационный вопрос, который полностью зависит от текущего положения дел наших экспертов. Для тех, у кого уже есть репутация и личный бренд, этот процесс не займет много времени, но если вы только начинаете работать над созданием бренда, будьте готовы отдавать до 25% рабочего времени на этот процесс в течение года.

Большинство экспертов считают, что самая сложная часть работы в персональном брендинге – это поддерживать свой личный бренд и исправлять ранее допущенные ошибки. Теперь понятно, почему найм подрядчиков превалировал собственной работе в начале исследованиия: нанять профессионалов дешевле в перспективе как минимум из-за страховки от стандартных ошибок.

Казалось, что 100% респондентов должны ответить на вопрос абсолютно одинаково, но нет. Четверть наших экспертов считает, что один человек может владеть несколькими личными брендами. И да, это возможно, но только при активной жизненной позиции и верности своим увлечениям.

А вот это вполне ожидаемый ответ. Есть сферы бизнеса, где лишний бренд будет просто тратой денег, в большинстве компаний, которые работают с крупным бизнесом или с государством, особенно в международном формате деятельности, личный бренд не принесет ожидаемых результатов. Однако такая работа может стать основой для вашего личного бизнес-проекта, если он состоится. А на традиционных рынках это вполне полезный инструмент.

Конечно, когда у вас уже есть аудитория, особенно структурированная и собранная в одном месте, это сильно поможет при создании личного бренда. Но это точно не решающий фактор, так как аудиторию можно собрать всегда.

Очевидно, что личный бренд развивается вместе с личностью, а его аудитория интересуется в первую очередь человеком, поэтому личный бренд может менять направление деятельности, но самое главное – не принимать резких решений и непродуманных действий.

Чтобы получить уважение публики, сначала нужно его заслужить у коллег и конкурентов. На этом принципе основан человеческий род, и в данном случае ничего не меняется.

Развивая предыдущий вопрос – да, разумеется, эксперту стоит быть среди своих, чтобы как можно быстрее обрести поддержку профессионального сообщества.

Согласно нашему, создание личного бренда будет стоить около 400 000 рублей. Сумма не маленькая, но создание не значит успех. Это просто, чтобы начать. Ответ на данный вопрос наглядно показывает, что статус, который будет с вами на протяжении развития вашего дела, просто не может стоить дешево.

А вот поддержка личного бренда стоит в 4 раза дешевле, чем его создание, – около 100 000 рублей в месяц. Но это без учета стоимости вашего времени, которого, как мы знаем, придется потратить очень много.

Но, судя по всему, инвестиции в личный бренд можно отнести к высокорентабельным, ведь он окупается всего за год. Важно то, что длительный срок жизни личного бренда при не очень дорогой поддержке делает его высокодоходной инвестицией во всех смыслах.

Большинство респондентов отвечают, что личный бренд не окупается лишь в каждом третьем случае. Для инвестиционных параметров это очень хорошее математическое ожидание, которое вполне объясняет высокий спрос на услуги по созданию личного бренда.

Современное законодательство позволяет юридически оформить и защитить личный бренд, но большинство экспертов этим не занимаются. Объяснение этому очень простое: ваше имя всегда с вами, и его, как и ваш опыт, никто не отнимет. Что делает инвестиции в личный бренд практически безрисковыми, ведь к тому же он почти всегда окупается.

Согласно нашему исследованию, личный бренд – довольно дорогое удовольствие, при этом с большой вероятностью оно не просто окупится, но и принесет владельцу немалую прибыль.

Более того, нет никаких преград и ограничений для создания личного бренда – технически это доступно каждому. Создание личного бренда, скорее, вопрос времени и желания, потому что это процесс длиною в жизнь. Понятно, что зафиксировать свою аудиторию, да и род занятий на такой дистанции не представляется возможным, но это даже хорошо! Жизнь постоянно меняется, люди тоже, и аудитория это прекрасно понимает, ведь она собралась не ради чего-то, а ради конкретного человека. А если кто и уйдет, то на его место придут новые люди.

Кроме того, для личного бренда важно признание профессионального сообщества, да и в целом личный бренд подразумевает определенный уровень социальной активности. Личный бренд – это публичность, харизма и польза, которую вы несете обществу. Чем раньше вы им обзаведетесь, тем проще вам будет дальше. Но не надо забывать, что наличие личного бренда вас не освободит от обязанности продвигать бренд своей компании – это взаимодополняющие понятия. А теперь обо всем этом более подробно расскажут наши эксперты

У каждого человека есть пример, можно даже сказать, образец для подражания в жизни, на который он ориентируется в большей или меньшей степени. Для одних это родители, для других – учителя или наставники, а может быть, тренеры. Кто-то следует за лидерами общественного мнения, политиками и знаменитостями, а возможно, даже за блогерами. В любом случае осознанно или неосознанно, мы всегда принимаем определенную ролевую модель, которую либо подсмотрели где-то, либо изучили. Но эта ролевая модель должна быть нам близка.