Торговая марка или товарный знак — это обозначение, которое позволяет отличать одни товары от других. Они регистрируются в установленном порядке в соответствии с Законом РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23 сентября 1992 г. № 3520-1, в котором указан весь комплекс вопросов, связанных с регистрацией товарного знака, его использованием, передачей другому юридическому или физическому лицу по лицензионному договору или договору об уступке товарного знака. В лицензионном договоре должно быть обязательно указано, что качество товара лицензиата будет не ниже, чем товара лицензиара, и последний будет осуществлять контроль за соблюдением этих требований.
В законе «О товарных знаках…» отражен международный опыт и учтены важнейшие правовые основы, относящиеся к товарным знакам, промышленной и интеллектуальной собственности.
Регистрация товарного знака осуществляется в течение месяца в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации и действует в течение десяти лет.
Разновидности товарных марок: марки производителя (общенациональные марки) и частные марки.
Марка производителя – это марка, созданная самим производителем, или взятая в аренду. Частная марка – это марка, созданная торговым предприятием. Она содержит название фирмы производителя.
В зависимости от объектов товарные знаки классифицируются на фирменные и ассортиментные (именные), а последние на видовые и марочные. Различают следующие виды товарных знаков: словесные, буквенные, цифровые, объемные, изобразительные и комбинированные.
Фирменные товарные знаки могут быть трех типов.
Фирменное имя в виде слова, буквы, группы слов или букв.
Фирменный знак, представленный в виде символов, рисунков, отличительного цвета или обозначения.
Торговый знак, представленный в виде фирменного имени, фирменного знака, товарного образа или их сочетания, официально зарегистрированных в Международном реестре и защищенных юридически, на что указывает знак ®, размещающийся рядом с товарным знаком. Если товарный знак является собственностью компании, то к нему добавляется значок ©.
Товарные марки нужны производителю и торговле для обеспечения следующих целей:
1) марки внушают доверие потребителям, они привыкают к одному и тому же продукту, если он удовлетворяет их по качеству;
2) использование товарной марки облегчает рекламу;
3) марка помогает избежать конкуренции: потребители, полагающиеся на качество продукции с определенной маркой (знаком), зачастую готовы платить больше, чем за такую же вещь, но не имеющую марки или знака.
Как правильно выбрать название марки:
название, которое легко произносится;
название, которое отождествляется с достоинствами товара;
название, которое можно защитить юридически;
название, которое можно использовать для всей ассортиментной группы;
название, предпочтение оригинальным названиям;
название, которое ассоциируется с высоким качеством товара.
Значение товарной марки для клиентов:
марки идентифицируют товары, позволяя выделить их из всех других;
товарные марки гарантируют, что все товары с одной маркой имеют одинаковый уровень качества;
марка идентифицирует производителя товаров;
служит гарантией, что ожидания клиентов будут оправданы.
