Поисковое продвижение сайтов - страница 12

Поэтому при продвижении сайта стоит обратная задача: вместить в имеющийся бюджет все изменения, которые произошли на сайте. Для этого применяется комплекс мер, от удаления дублей до управления индексацией с помощью служебных файлов. Все эти меры мы последовательно рассмотрим на страницах данной книги.

Остается добавить, что получить представление о краулинговом бюджете для продвигаемого сайта можно с помощью статистики, которую предоставляют поисковые системы в панелях для веб-мастеров, или анализа логов сервера.

В-третьих, из-за ошибок в алгоритмах поисковых систем после очередного обновления поискового индекса дубль может заменить в выдаче целевую страницу. Как правило, после этого позиции сайта в выдаче существенно ухудшаются.

Но даже если этого не произойдет, может возникнуть ряд негативных эффектов: например, падение конверсии[26] и накопление поведенческой статистики на неправильной странице. Целевая страница при этом может вообще пропасть из индекса (в самом деле, зачем держать в базе несколько копий одной и той же страницы?).

В-четвертых, может возникнуть ситуация, когда поисковая система не сможет разобраться, какой из дублей следует считать основным. В этом случае алгоритм понизит обе страницы (и сайт в целом) в результатах выдачи.

Причины возникновения дублей и методы их обнаружения

Причины возникновения дублей могут быть разными:

1. Дубли штатно или по ошибке может генерировать движок сайта. Например, дублями могут быть страница и ее версия для печати, встречаются дубли главной страницы (site.ru и site.ru/index.php) или одинаковые страницы с разными расширениями (.php и. html).

2. Дубли могут возникнуть из-за невнимательности вебмастера (после изменения адреса страницы она становится доступна и по старому, и по новому URL).

3. Дубли могут генерироваться из-за дизайнерских или контентных особенностей проекта (в интернет-магазинах часто похожие товары отличаются лишь очень кратким описанием или несколькими техническими параметрами).

Для обнаружения дубликатов есть множество эффективных инструментов:

1. Панели для веб-мастеров поисковых систем[27]. С помощью этих веб-сервисов также можно следить за скачиваемыми страницами и находить дубли.

2. Расширенный поиск в поисковых системах. Для Гугла можно использовать site: имя_хоста[28]. В Яндексе можно смотреть индекс по отдельным разделам с помощью url: имя_хоста/категория/*[29] (для этого же можно использовать оператор inurl).

3. Специальные сервисы и программы. Например, можно воспользоваться программой XENU[30], а также некоторыми распространенными веб-сервисами, информацию о которых легко найти в Сети (см. рис. 2 на с. 54).

Устранение дублей может быть сложным и зачастую требует творческого подхода. Однако есть направления, которые однозначно стоит проверить.

Ошибки движка сайта

Разберем типичные ошибки работы движка сайта, которые приводят к появлению дублей:

1. Движок сайта не генерирует 301 редирект при смене адреса страницы (этот редирект либо нельзя поставить вообще, либо нужно ставить в ручном режиме, о чем легко забыть). Данный недостаток легко устранить на программном уровне.

Рис. 2. Результаты сканирования сайта программой XENU: интерфейс безнадежно устарел, но функционал остается полезным при выполнении практических задач

2. Движок отображает один и тот же контент по разным адресам:

a. Разные страницы могут возникать при перестановке частей URL-адреса. Например, одинаковый контент выводится на страницах site.ru/cars/volvo и site.ru/volvo/cars.