Поле искаженной реальности. Мы видим мир таким, каким мы его видим - страница 8

Но циничность лидеров похожа на циничность доктора из популярного сериала. Герой сегодняшнего телемира – доктор наркоман, профессионал, эрудит, жесткий, абсолютно циничный и сценарно ироничный с берущим за живое налётом юношеского романтизма, и, соответственно, сам доктор также является хронически больным. Противоречивый, совершенно противоречивый, но герой.

До сегодняшнего дня герои приходили в сериалы и в кино из реальной жизни. Но ветер поменялся, дорога диверсифицировала правила двустороннего движения – герои экрана этапировались в реальную жизнь. И коррумпированные герои современной реальности стали всего лишь грустной неизбежностью, с которой мы согласились. Это мир, с которым мы согласились.

Но даже этому миру, с которым мы условно согласны, совсем не до нас. Мир усердно занят бесконечным выращиванием матрицы своих преданных адептов – потребителей. Это самая важная и ответственная задача сегодняшнего мира. Мира потребителей, где сами потребители живут мифом и иллюзией, полагая, что именно они и управляют этим миром. Эта концепция широко пропагандируется во всех учебниках по маркетингу, макро- и микроэкономике, в бизнес-школах и на блиц-семинарах. Но на самом деле именно потребители и являются рабами этого мира. Мира, где до сих пор правит один фараон с многочисленными именами и титулами – нажива, деньги, стяжательство, жадность, гордыня, лесть, и это ещё не все его имена.

Добротно взращенные потребители – единственно возможная питательная среда для фараона. И у потребителей есть Ключевые Показатели их Эффективности: вовлеченные и преданные, полностью сосредоточенные на своей основной функции – потреблять и, потребляя, обогащать уже реальных фараонов бизнеса и мира. Скажите, что вы потребляете, и я скажу, кто вы. Скажите, как вы потребляете, и вот вам ещё одна категория для вездесущей статистики – зрячей сестры предсказания. То, что вы потребляете, является безусловной ценностью для вас, и если вы потребляете иллюзию, значит, именно иллюзия и есть главная ценность в вашей жизни.

Но что для нас действительно ценно? Какие они, так называемые правильные и вечные ценности? Понятно, что существует несколько выверенных клише ценностей, бессмысленных тест-шаблонов, по которым вы должны дать правильные и стопроцентно предсказуемые ответы: свобода, семья, работа, самореализация. Далее и как можно плотнее между этими стандартными ответами каждый из исследуемых, возможно, представляет самый разнообразный список ценностей: автомобиль, дача, музыкальная система, дюжина костюмов, коллекция руби-нов, фабрика, черная карта American Express и курс эксклюзивных путешествий. Для кого-нибудь, самого беспечного, – яхта.

Но самое интересное и парадоксальное ожидает нас вне стандартной или расширенной линейки ценностей. Существует, обязательно существует что-то неуловимое, с легким, но таким стойким привкусом того, что мы называем «fun». И именно это понятие «fun» нами ощущается как самое ценное, но совершен-но бесполезное, как яйцо Фаберже. Дословно перевести это по-нятие трудно – это далеко не счастье и ещё не радость, а нечто подобное веселью с примесью жизнеутверждающего лукавого куража.

Это понятие настолько близкое, ироничное и по-детски доброе, что без него в нашем мире всё не то и не так и всё неважно. Как в фильмах братьев Коэн. В их историях и как-то по-другому построенных ими мирах что-то постоянно происходит: интересно и забавно, весело и трагично, но по сути бессмысленно, отрывочно и беспорядочно, но полностью понятно, почему-то естественно и строго по сюжету. Выбор категории абсурда и его обозначение братья оставляют за зрителями. Братья не настаивают и не декларируют, они развлекаются, давая возможность на 90 минут взглянуть на этот мир с совершенно другой вершины, сложенной из вечных и преходящих ценностей, которые мы и не сразу замечаем, потому что живем в плену иллюзорной логики причинно-следственных связей. Fun.