Приходя, внесите цвет! - страница 14

Для людей цвет – это один из самых важных источников информации. Считается, что мы составляем мнение о предмете или другом человеке в первые 90 секунд взаимодействия. При этом от 62 до 90 процентов наших впечатлений основаны на восприятии цветов. Было бы удивительно, если бы маркетологи и дизайнеры одежды не пытались использовать такой канал для ненавязчивого влияния на чувства и мнения потребителей.

Плюсом ко всему, предметом исследований психологов является и влияние на отношение к цвету таких факторов как стереотипы, детские ассоциации, эмпирический опыт, менталитет и культура, в которой воспитан человек, чтобы предугадать вызываемые цветом эмоции.

Точно угадать реакцию аудитории на цветовые решения невозможно. Тем не менее, специалисты рекламной сферы не оставляют попыток глубже изучить эту тему. Есть даже целая наука – колористика – которая изучает цвет, его природу и характеристики. Знание колористики используют в своей работе дизайнеры и иллюстраторы, чтобы создавать гармоничные цветовые сочетания и придавать продуктам индивидуальный стиль и настроение.

Для чего всё это нужно?

Правильно подобранные цвета в корпоративной символике и рекламе:

• Привлекают целевую аудиторию. Необычные цвета и оттенки в сочетании с другими дизайнерскими инструментами помогают привлечь внимание аудитории и запомниться пользователям;

• Помогают отстроиться от конкурентов. Например, если компания выбирает цвета, отличные от основных конкурентов по рынку, она может выделиться на их фоне и запомниться потребителям;

• Мягко и ненавязчиво формируют нужную реакцию у потребителей. Опираясь на понимание психологии цвета, можно спрогнозировать, как потенциальные покупатели будут воспринимать ваш бренд и продукты.

Вспомните, к примеру, логотипы ваших любимых кроссовок, марки машины, иконки мессенджера или сети ресторанов быстрого питания. Иногда одна только замена цветовой гаммы логотипа в разы поднимает продажи, помогая стать более узнаваемой и повысить доверие бренда.

Исследования в области психологии цветовосприятия и маркетинга никогда не прекращаются, ибо предпочтения групп потребителей меняются под воздействием разных факторов, а также от поколения к поколению.

Например, в начале двухтысячных годов дизайнер Джо Холлок запустил исследовательский проект, чтобы понять, как современники реагируют на разные цвета, выделить любимые и нелюбимые, выяснить вызываемые цветами ассоциации. В тестах принимали участие участники разного возраста и пола.

Выяснилось, что по-прежнему синий в фаворитах и у женщин, и у мужчин. Самыми же нелюбимыми оказались оранжевый и коричневый.

10 лет назад подобное исследование было проведено на базе площадки Pinterest. Кто не в курсе, это такая социальная сеть, в которой пользователи размещают фотографии, видео или иллюстрации, объединяют их в коллекции по темам, делятся друг с другом изображениями, идеями, находками. Исследователи проанализировали и выяснили, какие цвета и оттенки вызывают наибольший отклик у аудитории.

Оказалось, что к чёрно-белому контенту интереса намного меньше, чем к цветным изображениям. К этому же выводу пришли и эксперты компании Xerox – цветные материалы даже в деловых документах увеличивают продажи на 80 %.

При создании бренда – компании или личного – также важную роль играет цвет. В 1997 году профессор психологии Стэнфордского университета Дженнифер Аакер провела ряд исследований потребительского поведения и вывела модель индивидуальности бренда, которая показывает взаимосвязь между фирменным стилем и тем впечатлением, которое он производит на аудиторию. Нашлись подтверждения тому, что люди делают выбор в пользу компаний, близким им по духу, а корпоративные цвета компании помогают быстро привлечь близкую по ценностям аудиторию. Важно, чтобы цвета были уместны (соответствие самому продукту и вызывать доверие, нравиться), не было нагромождения и учтены понятные каждому общепринятые в данном обществе цветовые сигналы «цвет-значение».