Продажи изнутри - страница 7

Здесь немного отступим от внутренностей переговорного процесса.

Поговорим о том кто такой самый лучший менеджер в мире?

Для кого-то это тот, кто больше всех зарабатывает.

Для кого-то – тот у кого лучше конверсия.

Для меня – тот у кого больше всего процент продаж по рекомендации.

Для меня это говорит о том, что менеджер:

1. действительно помог клиенту и

2. сделал это настолько круто, что тому захотелось поделиться этим со своим окружением.

А сколько может зарабатывать самый крутой продавец?

Жена моего друга продает промышленные полиграфические машины по всему миру. Чтобы понимать насколько они промышленные – в Ростове-на-Дону такого оборудования нет. Ее заработок на круг за год около 400 тысяч рублей в месяц (на 2018 год).

Она просто продавец. Не начальник, не руководитель, не директор. Продавец.

Даже самый лучший продавец в мире не способен продать всем покупателям с кем вел диалог.

По совершенно разным причинам. И знать их все необязательно. Конечно круто все их знать и над каждой поработать. Но имеем риск затянуть переговоры на долгие года. Лучше знать наиболее встречающиеся в этой конкретной нише.

Какая-то часть обратившихся к нам клиентов не купит, чтобы мы не делали. Они не купят по своим причинам. Не потому что мы плохо отработали.

Какая-то часть клиентов – обязательно купит у нас, как бы ужасно мы не работали. По своим причинам.

Это очень немногочисленные группы. Мы не можем повлиять на этих клиентов. Здесь нет нашей работы.

Наша работа в оставшейся бОльшей части клиентов! И здесь есть над чем работать!

Мы не знаем изначально чем руководствуется тот или иной покупатель.

Кому-то важен чистый светлый офис и он купит. Кому-то сроки поставки до …дцатого …ября и он купит. Кому-то важно услышать профессионального менеджера и он купит. Кого-то надо обязательно продавливать, он все время переносит и переносит. Встречали таких? Кто-то любит поторговаться, и если дать ему условия лучше чем для всех – он купит. Кто-то просто любит поговорить и его просто надо выслушать и он купит. Думаю таких тоже точно встречали. Кому-то нужен харизматичный продавец. Кому-то важна пунктуальность.

и т. д. перечислять можно до бесконечности.

В одной медицинской компании мы вывели четкую взаимосвязь – женщины и мужчины чаще покупали у продавцов противоположного пола!

Вот здесь и есть наша работа.

Сложность в том, что мы не знаем чем именно руководствуется конкретно этот клиент.

Хорошая новость, в том, что если просто делать все правильно – большинство клиентов купит.

Только правильно надо делать ВСЕ.

От начала до конца.

Чтобы правильно подготовиться к переговорам давайте поймем какие проблемы решает клиент с помощью нашего продукта.

Выпишите все проблемы в список.

Теперь напротив каждой проблемы пишем выгоду нашего продукта. С помощью чего конкретно решается именно эта проблема. Какая характеристика продукта и какую выгоду клиенту она несет.

У нас получилась таблица в два столбца. Давайте добавим третий – напишите дословно фразы, речевые модули, которые будем включать в диалоге, если у нашего клиента вот такая проблема.

По такому же сценарию составляем еще одну таблицу.

Возражений и ответов.

Изучите внимательно обе таблицы и выучите их наизусть.

Это наши «азбука» и «таблица умножения».

Без них можно даже не начинать переговоры.

Как в школе нет смысла учиться дальше без знаний алфавита и таблиц умножения.