Галина
Согласна. Наша реклама не должна давать поводов для критических умозаключений потребителей… По возможности, конечно.
Иван
Ещё пример неудачного креатива – в отношении пресловутых «наночастиц»…
Галина
С которыми многие слишком уж заигрались…
Иван
Вот именно. Так в одной рекламе говорится, что ихние микрочастицы даже меньше, чем «нано». Что их размеры измеряются ангстремами. Для справки: микрометр – это миллионная часть метра, нанометр – миллионная часть микрометра, а ангстрем – ещё в десять раз меньше. Естественно, об этом знают только студенты-физики.
Галина
Разве только перед экзаменами…
Иван
Я и сам узнал только вчера – специально посмотрел в «Википедии». Так вот… любой размер можно измерить и выразить в любых единицах – хоть в километрах, хоть в ангстремах. В общем, тоже нелепица, и к тому же несуразно сложная для рекламного продукта. Очевидно, что это неудачная попытка заменить замылившееся слово «наночастица» новым, и даже более звучным и красивым: ангстрем.
Галина
А ведь звучит реально красиво.
Иван
И тем не менее считаю, что нам в этой области упражняться не следует.
Галина
А эти самые наночастицы… они действительно есть в той зубной пасте? Не пробовал узнать?
Иван
При цене шестьдесят «РЕ» за тюбик какой там может быть «хай-тек» – абсолютно исключено. Кроме то… го
Иван замолкает. Его пошатывает из стороны в сторону. Он пытается ухватиться рукой за несуществующую опору – падает боком на Галину и теряет сознание.
Галина
(кричит)
Ой, мама! Фу-у! Снимите его!
Галина пытается выбраться из-под Ивана, упирается в стол – и её кресло опрокидывается на спинку (вместе с ней и с Иваном).
Шум, гам, крики «Скорую!», «Врача вызвать!» – кое-кто уже набирают вызовы на телефонах.
Подбегают, снимают с Галины Ивана и укладывают его на спину вдоль стены. Поднимают и Галину – она тотчас убегает. Ставят кресло на ножки.
Двое подбегают к Ивану с пластиковыми стаканчиками воды (набранной из кулера) – и выплёскивают её на лицо Ивана.
Иван размыкает веки, его бессмысленный взор скользит по лицам склонившихся над ним людей.
Иван
(тихо и безжизненно)
Об-лом…
10.1. Нат. подмосковное шоссе
Небо прикрыто высокими слоистыми облаками, так что солнце сквозь них почти не проглядывает. Иван едет в своей машине – не быстро (его часто обгоняют). Выглядит он болезненно – лохматый, «помятый»…
Он подъезжает к небольшому съезду возле красочного рекламного щита, на котором изображено следующее.
Зима. Уютный коттедж на берегу реки, ещё не покрытой льдом. Перед коттеджем возле нарядной новогодней ёлки Дед Мороз наливает шампанское в фужеры, которые держат в руках радостные муж и жена. И слова: «Ваш дом из Швеции!», «Здесь!», «К Новому Году!», «Домострой», телефон, сайт.
Большой участок на берегу реки огорожен забором из секций «рабицы» на стальных каркасах. И забор этот как раз разбирается рабочими, которые подносят секции к грузовику и укладывают их в кузов. Иван останавливает машину возле грузовика и глушит мотор. Затем он достаёт блистерную упаковку с таблетками, вынимает две штуки и глотает их, запив водой из бутылочки.
