В условиях жесткой конкуренции, когда в одном и том же сегменте рынка свой товар предлагает не одна сотня компаний, чтобы быть узнаваемой, на сайте требуется соблюдать фирменный стиль. Это дает возможность выделить сайт компании среди конкурентов и сделать продукцию узнаваемой для потребителей.
Понятие «фирменный стиль» включает в себя цветовые, графические, словесные и прочие элементы, с помощью которых обеспечивается единство всей информации о компании и предлагаемой ею продукции.
Его наличие становится для потребителей напоминанием о положительных эмоциях, связанных с покупкой и использованием товаров той или иной фирмы.
УЛОВКА 12. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ НУЖЕН ТОЛЬКО ДЛЯ ПЕЧАТНОЙ ПРОДУКЦИИ И КРУПНЫМ КОМПАНИЯМ. ДЛЯ НЕБОЛЬШОГО САЙТА ФИРМЫ – ЭТО НЕ ОБЯЗАТЕЛЬНО.
Так утверждают мелкие разработчики сайтов, у которых нет специалиста, который бы мог профессионально разработать фирменный стиль компании.
Преимущества, которые дает создание фирменного стиля.
Для любой компании создание фирменного – это мгновенное узнавайте фирмы, тем чем она занимается, а если посетитель увидел сайт впервые, то выделиться, – это становится возможностью получить неоспоримые преимущества перед конкурентами.
Оформление сайта в фирменном стиле помогает потребителю без труда сориентироваться и выбрать среди огромного ассортимента товаров именно тот, который уже завоевал его предпочтение.
Наличие узнаваемой потребителем торговой марки упрощает для компании задачу выведения на рынок новых позиций в ассортименте.
При наличии фирменного стиля любые рекламные мероприятия, будь то баннеры в интернете или на улице, или в раздаточные материалы, становятся более узнаваемыми, а значит и более эффективными.
В коллективе повышается корпоративный дух и формируется атмосфера, благоприятная для продуктивной работы.
Основой фирменного стиля являются различные цвет и графические элементы, которые рекламисты называют константами. Без любого из них изготовление фирменного стиля не будет иметь должного эффекта. Очень важно соблюдать единство всех его составляющих, начиная от логотипа и товарного знака и заканчивая дизайном сайта, графических элементов шрифтов, и оформлением упаковки товара.
Для многих покупателей сайт будет первым знакомством с продавцом, поэтому сайт, как часть продаваемого товара, или услуги должен содержать в себе следующее базовые элементы.
Базовые элементы фирменного стиля.
Товарный знак.
Этот элемент считается ключевым и играет важнейшую роль в продвижении продукции на рынке. В качестве товарного знака в интернете могут выступать словесные, визуальные и прочие обозначения, которые используются компанией для идентификации своей продукции. Использование товарного знака регламентируется соответствующими законодательными актами, и требует прохождения ряда разрешительных и регистрационных процедур.
Различают следующие типы товарных знаков:
Словесные. Этот вид наиболее предпочтителен, так как лучше всего воспринимается и запоминается особенно на сайте. Фраза, которую видит человек, попав на сайт сразу дает понять, что предлагается на этом сайте.
