• Обоснование преимуществ использования саморегулирования на страховом рынке по сравнению с государственным регулированием.
• Доказательство экономической эффективности данного механизма для страховых компаний.
• Сбор и анализ информации о деятельности объединений страховщиков как организационно-экономической формы реализации саморегулирования.
• Изучение особенностей использования саморегулирования в различных секторах страхового рынка, в том числе через формирование моделей саморегулирования на страховом рынке.
• Разработка методов повышения эффективности деятельности объединений страховщиков, в том числе через систему некоммерческого маркетинга.
• Подготовка научно-практических рекомендаций по совершенствованию законодательства в части саморегулирования на страховом рынке.
Глава 2
Механизмы повышения эффективности саморегулирования финансовых рынков
В качестве редкого ресурса, свойственного организациям саморегулирования и позволяющего экономическим агентам снижать транзакционные издержки, могут выступать:
• Возможность легально заниматься определенным видом деятельности;
• Репутация организации саморегулирования как сигнала для потребителя, в том числе собственность на коллективный товарный знак;
• Иные услуги, представляющие собой клубные блага для участников организации.
С позиций экономических агентов, инвестиции в создание саморегулируемой организации осуществляются в обмен на тот редкий ресурс, которым она обладает или должна обладать.
Эффективность функционирования саморегулируемой организации, особенности ее деятельности по обмену редкого ресурса на инвестиции, поведение в условиях конкуренции могут рассматриваться в рамках теории некоммерческого маркетинга.
Публикации в экономической литературе по этому вопросу, в первую очередь, касаются «социальных организаций», таких как библиотек, театров, учреждений здравоохранения, и практически отсутствуют данные относительно применения системы маркетинга в объединениях, выражающих интересы определенного сегмента экономики, в частности финансовых рынков.
Говоря о существующих на данный момент точках зрения на данную проблему, следует отметить исследования российского ученого Андреева С.Н., обобщившего сведения о маркетинге некомерческих организаций, который он подразделяет на некоммерческий, результатом которого может быть достижение определенного социального эффекта, и коммерческий, связанным с определенным экономическим эффектом[18].
Филипп Котлер под маркетинговой деятельностью отдельных видов субъектов некоммерческой сферы выделяет идеологию создания, продвижения и реализации конкурентоспособных некоммерческих продуктов[19]. В дальнейшем под некоммерческим продуктом будем пониматься именно редкий ресурс (актив) организации саморегулирования.
Более четко некоммерческий маркетинг определяется как «деятельность некоммерческих образований или физических лиц в конкурентной среде, основанная на принципах классического маркетинга и направленная на достижение целей, не связанных непосредственно с получением прибыли».[20]
Применение концепции некоммерческого маркетинга позволяет некоммерческой организации:
• Формировать внутреннюю среду, соответствующую заявленной миссии;
• Производить некоммерческие продукты, отвечающие предъявленному спросу;
• Обеспечивать эффективный некоммерческий обмен;
• Изучать и формировать потребности и спрос;
