Товароведение упаковочных материалов и тары - страница 7

Элементы древности ассоциируются с подлинностью, непознанностью, таинственностью, а также высшим качеством.

Кроме того, не стоит забывать о роли некоторых образов:

Дуб (дерево) – сила, долголетие, надежность, основательность, верность, последовательность.

Корова – жизненное тепло, естественное питание, дом, опора на родителей, патриотизм.

Маска – обман, вина, двусмысленность, неопределенность ситуации. Неоднозначный символ. Иногда совместно с текстом можно обыграть как таинственность, загадку.

Сова – плохой символ, смерть, холодность, пассивность, равнодушие, но в тоже время символ мудрости. Это объясняет то, что данный символ не используют для продуктов питания, зато его используют для упаковки книг.

Яблоко – целостность, земные желания, потворство желаниям.

Яхта – легкость, воздушность, богатство, свобода, уверенность в собственном будущем.

Часто в дизайне упаковки используются цифры, следует помнить, что в каждом человеке еще с детства заложено ассоциативное отношение к цифрам и оценочным шкалам.

Например:

– ассоциируется у российского потребителя с оценкой «отлично», но в Европе такой ассоциации уже не возникает, так как у них другая система оценочных шкал;

– считается магическим числом удачи;

– дюжина (много);

– символ успешности, богатства;

– символ неудачи, дьявольское число;

– много;

– норма и т. п.,

то есть у нас сложились ассоциации и с определенными цифрами и эти ассоциации человек подсознательно воспринимает, видя на упаковке то или иное число, тем более, если к цифре добавляется слово, зона символа резко расширяется. Поэтому необходимо грамотно сочетать слова и цифры, чтобы они не противоречили друг другу.

Основное значение влияния на потребителя имеет цвет упаковки, он выполняет две основные функции:

1) привлекает внимание;

2) участвует в формировании образа товара.

Воздействие цвета может быть эффективным только при взаимодействии этих двух функций, то есть упаковка должна быть «моментально заметной».

Краска может наноситься на основную поверхность упаковки или использоваться в качестве разделителя поверхностей, или в качестве средства для нанесения графического, фотографического изображения, различных надписей, знаков и так далее.

Цвету придается особое значение, так как в окружающей среде его замечают первым. Цвет имеет более древнее происхождение, чем текст, его не нужно переводить на конкретный язык, он мгновенно воспринимается человеком и создает стойкое впечатление.

Можно выделить следующую классификацию цветов, зависящую от восприятия человеческого глаза:

1. Ахроматические цвета (белый, черный, все оттенки серого);

2. Хроматические (все остальные).

Первичными (чистыми) цветами считают: красный, желтый, синий, вторичными – цвета, образующиеся при их смешивании. Цвета также условно можно делить на:

• теплые – холодные;

• светлые – темные;

• близкие – далекие;

• уменьшающие – увеличивающие;

• легкие – тяжелые;

• влажные – сухие;

• раздражающие – успокаивающие.

Учитывая все особенности каждого цвета, для любого товара можно подобрать необходимую комбинацию цветов, которая обеспечит выразительность и привлекательность товара для потребителя.

В результате проводимых исследований найдены закономерности воздействия цвета в целях привлечения внимания потребителя.

1. Следует отдавать предпочтения чистым, то есть основным цветам, а не смешанным;

2. Быстрее обращают на себя внимание светлые, чистые цвета. По силе привлечения внимания цвета можно подразделить на следующий ряд: оранжевый, красный, желтый, зеленый, синий, фиолетовый;