тенденция относительного выравнивания значимости этнической и гражданской идентичности» [Академик… 2015: 80].»24
Российская элита только выиграла от повышения своего рейтинга по итогам этой информационной кампании в 2014—2017 годах. Массовая пропаганда и строгое соблюдение вектора развития медиапланирования помогли удержать этот рейтинг, несмотря на резкую критику внутренней оппозиции. Официальная информационно-политическая должна соблюдаться, находясь как бы в другом мире от реальности. Что бы управление информационно – политической повесткой было эффективным – необходимо создавать другие инструменты, которые будут стабилизировать общественное мнение.
1.3 Управление информационно – политической работой c молодежью в России
В последнее десятилетие медиасистема России находится в процессе гибридизации. Под гибридизацией следует понимать «взаимодействие и взаимовлияние двух любых разнородных медиа в рамках одной медиасистемы»25. Фактор гибридизации следует учитывать при исследовании структуры политической коммуникации, так как он несомненно вносит в нее изменения. Изменилась и структура коммуникаций с лидерами общественного мнения и экспертами. В гибридной коммуникации, любой индивид имеет возможность взаимодействовать с внешней аудиторией в качестве эксперта. В связи с этим, любой индивид имеет возможность интегрировать в политическую повестку дня. Таким образом, число акторов политических коммуникациях резко возрастает – к ним добавляются еще и блогеры, администраторы YouTube-каналов, общественные интернет-активисты и прочие.
Процесс гибридизации нарушает привычные правила действия концепции «agenda-setting». Концепция повестки дня подразумевала корреляцию между конкретными пунктами информационно – политической повестки и общей повесткой, а так же деление по уровням повестки. Ранее было четкое деление по иерархии уровней повестки:
– Местная (локальная)
– Региональная
– Общефедеральная
– Субрегиональная
– Международная
Процесс гибридизации нарушает привычное устройство предметной и уровневой структуры, в связи с чем необходимо разрабатывать новые уровни политического контроля и управления информационно – политической повесткой.
Любое изменение структуры несет за собой развитие новых технологий, в частности журналистских или политических. Например, переход от технологии «agenda-setting» к технологии «Фрейминга», впервые описанной в работе Ирвинга Гофмана26. Технология «фрейминга» означает установление рамок. Эта технология позволяет определять аспекты реальности и выводить их на первый план, делая более заметными в коммуникации. Это позволяет передавать субъективную интерпретацию проблемы, предлагать возможные пути решения данной проблемы, давать оценку с точки зрения морали и давать нужное объяснение истокам и причинам проблемы. Две эти технологии похожи, но все-таки они различаются.
Конец ознакомительного фрагмента.
