Управление затратами - страница 21

7. Каким образом рассчитывается плановый объем затрат?

8. Объясните необходимость планирования в экономической организации.

9. Раскройте сущность капитальных вложений.

Жизненный цикл товара (ЖЦТ) представляет собой модель, которая описывает изменения спроса на продукт с момента его первоначального появления на рынке до полного прекращения его продаж. Считается, что эти изменения носят именно циклический характер, поэтому с помощью модели ЖЦТ маркетинг может строить реальные стратегические планы.

Жизненный цикл товара (продукта) на рынке содержит следующие стадии [19]:

• разработка продукта;

• рождение (или внедрение на рынок);

• рост (также может отдельно выделяться стадия развертывания, находящаяся между ростом и зрелостью, которая характеризуется резким снижением темпов роста рынка);

• зрелость;

• насыщение (или cпад).

Для определения стадии жизненного цикла продукта в качестве отличительных паpаметpов могут быть использованы следующие 6 переменных:

• темпы роста рынка;

• изменения темпов роста рынка;

• темпы технологических изменений продукта;

• темпы технологических изменений процесса;

• сегментация рынка;

• основная функциональная проблема.

Связь параметров и стадий экономического цикла продукции представлена на рис. 4.1.

Число сегментов рынка. При высокой степени сегментации рынка каждый сегмент потребителей с различными запросами является весьма привлекательным, поскольку позволяет конкурентам получить такие преимущества, как диффеpенциpованное ценообразование, и предложить множество разновидностей одного и того же продукта. Это заманчиво как для крупных конкурентов, которые имеют возможность выбрать много сегментов, так и для мелких, которые предпочитают одну нишу.

Рис. 4.1. Связь параметров и стадий экономического цикла продукции

Технологические изменения в конструкции товара. Роль и значение технологии, которая заключена в характеристике продукта, и темпы ее изменения являются функциями общего темпа технологических изменений в отрасли. В новых отраслях продукция видоизменяется довольно быстро, поскольку запросы потребителя еще недостаточно известны. В стабильных отраслях темп изменений в технологии продукта замедляется.

Темпы технологических изменений в конструкции товара. Роль и значение технологии, которая используется в процессе производства, и темпы ее изменения очень важны. Сохранит или нет свое положение бизнес, если не модернизирует технологию своего процесса производства, зависит от стадии жизненного цикла отрасли. На стадиях вытеснения и зрелости улучшение технологического процесса просто необходимо для сохранения конкурентного преимущества. В связи с этим большая часть изменений происходит на этих стадиях.

Основная функциональная проблема. От решения вопросов функциональной области в первую очередь будет зависеть экономический успех. К таким областям отнесены: исследования и разработки, производство, техническое обеспечение, маркетинг и pаспpеделение, финансы.

Структура жизненного цикла изделия представлена на рис. 4.2.

К основным составляющим жизненного цикла любого изделия относятся:

• маркетинговые исследования потребностей рынка;

• пробный маркетинг;