Визуальный маркетинг (Visual marketing) сегодня - страница 4

Сегодня цифровые каналы являются основным маркетинговым инструментом для брендов всех форм и размеров. Тем не менее, прямая почтовая рассылка не прекращается, поскольку, конечно, цифровые технологии с каждым днем становятся все более популярными, но все же маркетологи постоянно ищут новые возможности для старых средств маркетинговых каналов.

В течение первых двух десятилетий века мы наблюдали появление брендов, ориентированных непосредственно на потребителя, и доказывали, что стратегия канала, полностью зависящая от цифровых технологий, на самом деле является возможным путем вперед.

Электронная почта выжила и еще больше укрепилась

Более 50% маркетологов занимаются SMS-маркетингом. Когда-то обмен текстовыми сообщениями все еще был новой технологией, по сравнению с сегодняшним днем, когда потребители активно хотят получать от брендов текстовые сообщения. Электронная почта с 2001 года выжила и еще больше укрепилась. Сегодня электронная почта является одним из основных каналов для маркетологов, стремящихся обойти надвигающиеся ограничения конфиденциальности со стороны крупных технологических игроков в индустрии размещения рекламы.

Маркетинговый контент 2001 года

Маркетинговый контент 2001 года был построен с использованием универсального подхода и тесно связан с наиболее распространенными каналами года. Прямая почтовая рассылка являлась предпочтительным каналом для большинства маркетологов, что привело к тщательно отполированному контенту, сосредоточенному на конкретных предложениях или широких демографических характеристиках, обычно основанных на переменных возраста, пола и географии.

В 2001 год ведение блогов стало более распространенным, но по-прежнему редко можно было увидеть, как бренды, ориентированные на потребителя, создают образовательный контент в блогах для своих клиентов. Включение URL-адреса веб-сайта в печатную рекламу по-прежнему было редкостью, особенно в автомобильной и пищевой промышленности.

Маркетинговая фотография 2001 года была ориентирована на бренд. Например, бренды размещали свои логотипы на видном месте там, где зрители не могли их игнорировать, а тема была сосредоточена на уникальных атрибутах бренда, таких, например, как заявление бренда BMW о том, что он достиг «совершенства» в отношении своего нового автомобиля (обратите внимание на полное отсутствие внимания к клиенту). Поскольку тестировать контент и измерять его успех было сложнее, многие маркетинговые кампании пытались быть последовательными, юмористическими, острыми или нестандартными, чтобы создать шумиху и обеспечить прекрасное запоминание бренда.

В наши дни

В наши дни большинство маркетологов предпочитают средства, обеспечивающие масштабную персонализацию. Это связано с тем, что подключение «один к одному» оказалось более эффективным для достижения желаемых результатов по сравнению с традиционными каналами, такими как телевидение и печать.

Раньше были мифы, а сегодня помогает правда

По словам бывшего старшего вице-президента Unilever по маркетингу Марка Матье, «маркетинг раньше заключался в создании мифа и его продаже, а теперь – в поиске правды и ее распространении» [2]. Стиль большей части сегодняшнего контента свидетельствует об этом заявлении. Маркетинговый контент, который вы видите сегодня, основан на использовании правды для связи с потребителями. Мы видим это в популярности пользовательского контента, отзывов клиентов, образовательного контента и контента, ориентированного на клиента.