В принципе, среднестатистическому человеку вообще всё равно, кого считать авторитетом. Главное – чтобы остальные признали этот авторитет.
По моему скромному мнению, если на вашем посте стоит, например, 100 000 лайков, то вы можете нести там любую ересь, стороннему человеку всё равно будет достаточно просто поставить вам 100 001-й лайк. Ведь у вас есть социальное доказательство.
С другой стороны, даже если вы выглядите как модель Victoria‘s Secret или бог Аполлон, а пишете как результат скрещивания Хэмингуэя, Довлатова и Джереми Кларксона, но на ваших постах лайков стоит, к примеру, 10, то стороннему человеку поставить одиннадцатый будет очень сложно. Вы невостребованны обществом.
Это же правило работает применительно к подписчикам, комментариям и ко всем остальным видимым маркерам вашей востребованности. Именно поэтому набирать вовлечение на свои посты просто критически важно. Понятно почему промотирование публикаций так важно?
А вот теперь поговорим о самих альтернативах.
Блогеры, действительно, являются лидерами мнений для своей аудитории и реклама у них – это отличный способ продвижения. Вместе с этим, у блогеров есть несколько неискоренимых недостатков.
– Скорость
Сначала блогера нужно найти. Затем написать ему. Подождать несколько часов (или дней), пока он ответит. Согласовать все условия – формат, текст, цену и другие, а это далеко не одно сообщение. И только после этого ваша реклама имеет право на существование.
– Человеческий фактор.
Например, блогер может забыть выставить пост в оговорённое время, когда статистика показывает пик активности в его профиле. И из-за этого публикация потеряет большую долю потенциального охвата и эффективности.
Может сработать классическая связка «невнимательность+халатность» и публикация выйдет с вашей припиской «Добрый день. Высылаю текст для поста», что не такая уж и редкость, даже у топовых блогеров.
И даже те блогеры, у которых есть менеджер, который должен следить за такими ситуациями и предотвращать их, не застрахованы от человеческого фактора. Потому что менеджер – тоже человек.
– Очередь.
У хорошего блогера с качественной аудиторией очередь на рекламу может стоять на пару месяцев вперёд.
Если он вообще её продаёт. Ведь многие начинают сами монетизировать свою аудиторию и не берут сторонние рекламные интеграции.
А плохой блогер с некачественной аудиторией вам нужен?
– Накрутка.
Ни для кого не секрет, что для того, чтобы брать больше денег за рекламу, некоторые блогеры не брезгуют накруткой ботов. А сервисов, которые с гарантией могут показать статистику выбранного лидера мнений, всё меньше и работают они с точностью «плюс-минус лапоть».
В любом случае, советую проверять блогера в сервисах типа Popsters, LiveDune и Social Blade. Они помогут как увидеть накрутку, так и определять концентрацию вашей ЦА у выбранного блогера..
Самое главное. Если вы сначала покупаете рекламу у блогера, то его аудитория приходит на более или менее мёртвый профиль и не видит причин подписаться. Если же вы сначала пользуетесь стратегиями из этой книги, то получаете раскрученный профиль, на который не стыдно привлечь аудиторию любого целевого блогера.
