Читать онлайн Маргарита Акулич - Web 3.0 и что он означает для бизнеса и маркетинга

Вопрос о том, произойдет ли повсеместный переход на Web 3.0, особенно в том виде, в котором он сейчас представляется, остается открытым. Ясно, что интерес к Web 3.0 никогда не был сильнее, чем теперь. Предприятия проявляют готовность узнать достаточно о Web 3.0, чтобы решить, какие действия предпринять, если вообще предпринять.

Представьте себе, что Всемирная сеть способна предоставлять необходимую информацию в нужном формате, даже не дожидаясь вашего запроса. Это кардинально изменило бы наш опыт использования интернета, сделав его, возможно, более удобным, хотя и немного пугающим. И эта перспектива может воплотиться в реальность с развитием Web 3.0 – следующего этапа эволюции сети. Сторонники Web 3.0 утверждают, что он сделает интернет значительно «умнее» за счет повсеместного применения искусственного интеллекта (AI). Все мировые данные будут связаны в единую «семантическую паутину».

Пользователи получат больше контроля над использованием своих персональных данных, чем крупные корпорации. Традиционные банки могут утратить свою актуальность, поскольку люди начнут обмениваться цифровыми активами и данными напрямую, без привлечения посредников. Несмотря на то, что воплощение Web 3.0 в заявленном виде остается под вопросом, интерес к нему достиг своего пика. Компании стремятся разобраться в концепции Web 3.0, чтобы принять обоснованные решения о дальнейших шагах.

Что собой представляет Web 3.0 (Web3)?

Web 3.0 представляет собой перспективную фазу развития Всемирной паутины – нового пользовательского опыта, открывающего доступ к веб-документам, различным приложениям и мультимедийному контенту в сети. Поскольку Web 3.0 пока что находится в процессе создания, единого, устоявшегося определения ему нет.

Даже в вопросе обозначения существует неопределенность: аналитические агентства, такие как Forrester, Gartner и IDC, используют как «Web3», так и «Web 3.0». Тем не менее, очевидно, что в рамках Web 3.0 будет уделяться особое внимание децентрализованным приложениям и, скорее всего, активно задействуются базирующиеся на блокчейне технологии. Помимо этого, он станет ориентироваться на использование возможностей машинного обучения (ML) и искусственного интеллекта (AI) для обеспечения создания более умной и гибкой сети.

Этапы развития Интернета

В случае реализации, Web 3.0 станет следующим этапом в развитии Интернета, преемником предыдущих поколений.

Появление первого поколения, известного как Web 1.0, произошло в 1989 году благодаря усилиям Тима Бернерса-Ли, британского специалиста в области компьютерных наук. Он использовал концепцию гипертекста, впервые предложенную в 1963 году американским новатором в сфере информационных технологий Тедом Нельсоном, для объединения цифрового текста.

Помимо разработки первого веб-браузера, Бернерс-Ли создал язык разметки гипертекста (HTML), определяющий, как браузеры должны отображать информацию, а также протокол передачи гипертекста (HTTP), регламентирующий передачу файлов от веб-серверов к браузерам. Он также начал работу над программным обеспечением для «семантической паутины», призванной связывать данные между веб-страницами, однако технические ограничения того времени не позволили в полной мере реализовать данную идею.

Семантическая паутина (Semantic Web) Web 2.0 была связана со связанными приложениями, а Web 3.0 – со связанными данными. Целью Semantic Web является создание машиночитаемой сети взаимосвязанных данных, которая обеспечивает лучшую интеграцию данных и обмен знаниями.

До широкого распространения Интернет оставался малоизвестным до 1993 года, когда произошло появление Mosaic – первого браузера, завоевавшего популярность, впоследствии известного как Netscape Navigator. За ним последовали другие удобные графические браузеры, в том числе Microsoft Internet Explorer и, значительно позже, Apple Safari. Первые поисковые системы, такие как Yahoo! Search, Lycos и AltaVista, быстро превратились в узнаваемые, но к 2004 году Google пошел на существенное ослабление позиций многих из них.

В начале нового тысячелетия специалисты стали проявлять активность в продвижении концепции усовершенствованной сети, ориентированной на интерактивность, которую назвали Web 2.0. Существующую сеть с базовым функционалом и преобладанием статичных веб-страниц они стали обозначать как Web 1.0. Тим Бернерс-Ли конкретизировал свою идею семантической сети, выступив соавтором опубликованной в журнале Scientific American статьи.

Издателем Тимом О'Рейли был внесен довольно существенный вклад в дело популяризации Web 2.0 с помощью организации специальной конференции. Идея интерактивного пространства получила реальное воплощение спустя ряд лет благодаря стремительному росту популярности социальных платформ. Консорциум Всемирной паутины, отвечающий за стандартизацию сети, представил стандарт семантической сети. Практически одновременно произошло возникновение 2-х ключевых технологий Web 3.0: криптовалюты и блокчейна. Известные журналисты и эксперты в области технологий, включая Гэвина Вуда, сооснователя Ethereum – известной блокчейн-платформы, начали проявлять активность в продвижении терминов Web 3.0 и Web 3 для обозначения децентрализованной и семантически развитой версии сети.

Почему Web 3.0 важен?

Если переход к децентрализованной структуре Интернета принесет хотя бы часть тех выгод, о которых говорят сторонники Web 3.0, это может радикальным образом преобразить способы взаимодействия пользователей в сети и модели монетизации товаров и услуг для бизнеса. Крупнейшие игроки Web 2.0, такие как Amazon и Google, стремительно развивались, накапливая и централизуя огромные объемы данных пользователей, получая прибыль от этого множеством способов. Глобальная сеть, построенная на принципе однорангового взаимодействия в Web 3.0, способна стать мощным фактором выравнивания возможностей, усложняя рост компаний, полагающихся на накопление данных.

Пользователи получат больше контроля над контентом в сети и над тем, кто может использовать и извлекать выгоду из их личной информации. Бизнес-перспективы Web 3.0, скорее всего, будут связаны с использованием возможности адаптировать веб-продукты и сервисы к потребностям каждого пользователя. Например, инструменты маркетинга Web 3.0 могут помочь компаниям найти более оптимальный баланс между конфиденциальностью и персонализацией, чем это возможно в современной сети.

Однако, имеет место существование проблемы

Обеспечение надежной защиты персональных данных Web 3.0 может создать препятствия для существующих методов цифрового маркетинга. Повышенная прозрачность, обеспечиваемая неизменными блокчейн-реестрами, в состоянии привести к улучшению качества обслуживания клиентов, предоставляя обеим сторонам доступ к информации о совершенных операциях. Предприятия смогут более эффективно отслеживать свои цепочки поставок, используя децентрализованные приложения для управления данными и мониторинга действий поставщиков. Обмен информацией в режиме реального времени между участниками цепочки поставок позволит добиться сокращения дефицита и ускорения доставки товаров.

Web 3.0 также значим в качестве инфраструктуры для метавселенной, предлагаемого трехмерного виртуального мира, в котором цифровые представления людей, называемые аватарами, взаимодействуют и ведут бизнес. Метавселенная, как и Web 3.0, пока не существует, и она также станет полагаться на блокчейн либо сопоставимую децентрализованную технологию для своей инфраструктуры данных и финансов, а также на искусственный интеллект (AI), чтобы сделать ее более отзывчивой к пользовательским желаниям.

Метавселенная и Web 3.0 взаимозависимы на техническом и концептуальном уровнях и, следовательно, вероятно, их развитие станет происходить в тандеме. Метавселенная, вероятно, не появится, пока ее основы Web 3.0 не окажутся прочно установленными.

Как будет работать Web 3.0?

В Web 1.0 и 2.0 верстку и подачу веб-страниц определял HTML. Он останется основой и в Web 3.0, но то, как он соединяется с источниками данных и где эти источники находятся, вероятно, будет все же отличаться.

Многие веб-сайты и почти все приложения Web 2.0 опираются на централизованную базу данных для доставки данных и выполнения функций в приложениях. В Web 3.0 вместо этого приложения станут использовать децентрализованный блокчейн, в котором имеет место отсутствие произвольного центрального органа.

В перспективе, такой отличающийся открытостью и прозрачностью метод создания и проверки информации должен предоставить пользователям большую самостоятельность в управлении Интернетом и контроле над использованием их персональных данных. Существенное различие между Web 2.0 и 3.0 заключается в возрастающей роли в Web 3.0 искусственного интеллекта и машинного обучения. Они будут отвечать за подбор наиболее подходящего контента для каждого из пользователей, а не полагаться на выбор других.

Если Web 2.0 в основном предполагает участие пользователей в создании и совместной работе над контентом сайтов, то Web 3.0, вероятно, передаст эти задачи Семантическому вебу и искусственному интеллекту. Следовательно, Web 3.0 станет более интеллектуальным и адаптивным, поскольку данные будут логично структурированы в рамках Семантической паутины, задуманной Бернером-Ли для первоначальной версии сети, а искусственный интеллект сможет более глубоко их анализировать.

Децентрализованная автономная организация (DAO), являющаяся новым инструментом управления в современных блокчейн-сообществах и Web 3.0, также способна кардинальным образом изменить систему управления Интернетом, перераспределив власть от централизованных структур к самоуправляемым цифровым коллективам.

А поскольку Web 3.0 также в основе своей опирается на криптовалюту, а не на госвалюту, осуществление финансовых операций будет происходить на децентрализованных блокчейнах, а не через нынешние компании, предоставляющие финансовые услуги.

И Веб 1.0, и Веб 2.0 были построены в основном с использованием пространства адресации IPv4. В связи с огромным ростом Сети на протяжении десятилетий для Web 3.0 потребуется гораздо больше интернет-адресов, что и обеспечивает IPv6.

Класс адресов IPv4 – это категориальное подразделение адресов интернет-протокола в маршрутизации на основе IPv4. Отдельные классы IP используются для различных типов сетей. Некоторые из них используются для общедоступных IP-адресов и подсетей, доступных через Интернет, то есть сетей за маршрутизатором (как в классах A, B и C).

Помимо этого, некоторые классы зарезервированы IETF (Internet Engineering Task Force) и IANA (Internet Assigned Numbers Authority) для определенных целей. Эти специальные диапазоны используются для того, чтобы происходила многоадресная рассылка идентичных данных всем компьютерам в сети или подсети либо для исследований (как в классах D, E).