Заработок на личном бренде – достойный путь. И, не побоюсь сказать, – верный. Тексты делают имя. А за имя люди готовы платить, даже если вы ничего особенного уже не пишете. Раскрученный личный бренд приносит стабильный доход. Сильный личный бренд для юриста как эксперта – это увеличение потока клиентов, возможность выбирать среди желающих получить услугу, новые связи и знакомства, увеличение гонорара, признание.
Все хорошо на этом пути к деньгам. Но не всегда путь к усилению личного бренда и, соответственно, денежному изобилию, короткий. Не всегда ровная дорожка.
Усиление личного бренда – задача не простая, но посильная. Эксперты по вопросам личного брендинга называют много способов и направлений развития личного бренда. Эффективным инструментом является как раз-таки ведение социальных сетей, написание статей и книг. Публикационная активность – не гарантия восхождения на пьедестал юриста с сильным брендом. Но это – эффективный инструмент. Писать посты, статьи и книги – значит повысить узнаваемость в юридическом сообществе и среди клиентов. Это – способ выйти на новый уровень, заявить о себе как эксперте в той или иной отрасли правовых знаний и навыков.
Писать и публиковать. Или только писать?
Юристы пишут. И это хорошо. Но достаточно ли писать тексты «в стол»? Скажу так: если юрист пишет исключительно для себя, он развивается. Часто пишут судебную речь, которую произнесут в суде. Или лекцию, которую прочтут в институте или перед видео-камерой. Очевидно, что письмо для себя полезнее, чем его отсутствие. Но, не публикуя тексты, юристы недополучают. Результат интеллектуального труда должен стать достоянием публики, «текст для себя» должен стать «текстом для других». Зачем?
Во-первых, публикации выводят юриста из тени. Публикация – заявка о себе. Это – демонстрация профессиональной компетенции. Это – демонстрация знаний и отсутствия страха говорить то, что знаешь. Это – готовность взять на себя ответственность за свои слова. Блог в социальных сетях – визитная карточка. Сегодня почти каждый обращается к социальным сетям, чтобы удостовериться в личности юриста, его профессионализме.
Во-вторых, блог, статьи, книга – это не только возможность показать себя в выгодном свете. Немаловажно внутреннее развитие в период публикационной активности. Прыжок в новую реальность – вот что происходит. Жизнь можно разделить на «до» и «после». Если, конечно, писать регулярно.
И, наконец, публиковать тексты нужно для того, чтобы совершенствовать писательские навыки. Дома я хожу в трико и майке. Но происходят метаморфозы, когда я собираюсь на встречу с клиентами или коллегами. Чаще всего, когда мы пишем для себя, в тексте многое прощается, на многое закрываются глаза. В конце концов, зачем писать понятно и красиво, если мне и так все понятно, а красота домысливается. Когда планируешь публиковать, ко всему процессу написания текста относишься ответственно, заботишься и о содержании текста, и о форме.
1. Юристы по-разному демонстрируют знания. Некоторые делятся знаниями через письменные тексты – пишут и публикуют заметки, статьи, книги. При этом цели публикационной активности разные – бескорыстно делиться знаниями; самовыражаться; продвигать личный бренд.
2. Выбор в пользу письменной речи может быть обусловлен ее особенностями по сравнению с устной (продуманностью, организованностью и пр.); целями, которые преследует пишущий (глубокое осмысление исследуемого вопроса). Но в первую очередь выбор предопределен психологическими особенностями личности.
