А – увеличение кратковременных денежных потоков:
– благоприятный налоговый режим;
– экономия на производстве;
– запасы наличности;
– освоение новых фондов;
– низкая стоимость фондов и пр.
В – стабильность:
– уверенность в поставках;
– хорошие связи с административными органами и пр.
С – человеческий фактор:
– талантливый управленческий состав;
– хорошие трудовые отношения;
– хорошие тренинговые программы;
– организационная структура;
– хорошие отношения с общественностью и пр.
D – исключительность:
– доступ к высоким технологиям;
– созданные бренды[24].
С учетом проведенных изысканий представляется целесообразным назвать наиболее часто упоминаемые элементы, составляющие гудвилл. К ним обычно относят:
– репутацию (что особенно ценно в рамках настоящей работы);
– высокий профессионализм команды менеджеров;
– отличные отношения в трудовом коллективе;
– существование качественных тренинговых программ для персонала;
– клиентелу (прочные связи с клиентами и контрагентами);
– хорошие связи с административными органами (административный ресурс);
– удачность места расположения бизнеса;
– знание новых технологий;
– права на товарные знаки, созданные бренды и т. д.
Оба обозначенных выше подхода приближают к пониманию сущности гудвилл, но не раскрывают ее должным образом. Это связано с тем, что в рамках первого подхода раскрываются лишь последствия создания гудвилл, степень его влияния на бизнес, но не его сущность. В то же время в рамках второго подхода не учитываются основания подведения самых разнообразных характеристик бизнеса под общее понятие «гудвилл», критерий их отнесения к элементам подобного актива.
Правовая характеристика гудвилл может быть дана при рассмотрении его в качестве имущества.
Европейский Суд по правам человека традиционно рассматривает гудвилл как разновидность имущества, поясняя, что этот объект имеет определенную ценность, которая предопределена во многом сущностью частных прав, и, таким образом, представляет собой нематериальный актив, являющиеся имуществом по смыслу ст. 1 Протокола № 1 к Конвенции по правам человека[25].
Думается, что нет никаких объективных препятствий для признания гудвилл имуществом и с позиций отечественного гражданского права. При этом необходимо учитывать, что гудвилл является нематериальным активом (подобно входящей в его состав репутации), вследствие чего недопустимы попытки подвести его под понятие «вещи» и распространить на него положения о праве собственности. Отсутствие нормативного определения понятия «нематериальный актив» позволяет для целей уяснения сущности этой категории обратиться к Международному стандарту финансовой отчетности (IAS) 38 «Нематериальные активы», согласно которому под нематериальным активом предлагается понимать «идентифицируемый немонетарный[26] актив, не имеющий материальной формы».
Являясь нематериальным активом (не имеющим материальной формы), гудвилл в силу естественных свойств не допускает его переход от одного лица к другому – переходить от одного лица к другому могут только субъективные гражданские права на него. В связи со сказанным нельзя не вспомнить слова Э. Рочерса, который еще в далеком 1909 г. подчеркнул, что «в современных правовых условиях за каждым коммерсантом признаются имущественные права на связанный с его бизнесом гудвилл…»[27].
Обратившись к содержанию ст. 132 ГК РФ, регулирующей предприятие
