Возможно, ты думаешь так же.
Ничего удивительного! Даже некоторые мои знакомые копирайтеры искренне считают, что чем больше прилагательных, тем красивее и эмоциональнее текст.
Но на самом деле не стоит увлекаться прилагательными. Иногда даже стандартное правило «не больше двух прилагательных подряд» для хорошего текста не подходит.
Лишние прилагательные сильно тормозят текст, лишают его энергии и делают похожим на натюрморт, а не на фильм.
Попробуй описывать то, что хочется сказать не прилагательными, а через действие, метафору или диалог.
Как это делать?
Однажды в блоге Ольги Жуковой на Литнете я прочитала, что, например, вместо прилагательного «высокий» можно написать, что человек каждый раз нагибается, проходя в дверь. Читатель представит это – и в его воображении будет уже не статичная картинка, а фильм.
По тому же принципу вместо прилагательного «умный» стоит написать, что персонаж твоей истории в какой-то сложной реплике заметил деталь, которую не заметил больше никто. И читатель сам сделает вывод о его высоких интеллектуальных способностях.
А вот внешнюю привлекательность вместо прилагательного «красивый» лучше описать через диалоги других персонажей, что-то вроде «посмотришь и глаз не можешь отвести». В крайнем случае можно дать метафору «словно сошел (или сошла) с обложки журнала».
Конечно, описание качеств человека или свойств предмета через сценки, диалоги или метафоры потребует больше слов, а значит, больше времени… Но оно того стоит.
Ты же хочешь, чтобы текст кого-то взволновал и тронул, а не просто был прочитан и забыт? А раз так, то стоит потрудиться.
В этой главе твоя копилка приёмов копирайтинга пополнилась приёмами, которые помогают писать без прилагательных, но при этом красиво и эмоционально. Плюс ещё и энергично – то есть делать из текста не статичную картинку, а фильм.
В начале 2020 года я писала очень дельный текст для лендинга одной компании. Серьёзная компания, планы далеко идущие.
Таким же у меня получился и текст: весь из себя серьёзный, ни одного лишнего слова – только польза и информация.
Владельцы компании прислали отзыв: «слишком сухой текст, добавить бы огня!»
Что значит «добавить огня»? Что они хотели этим сказать?
Дейнерис им прислать, что ли, с её драконами?..
Попросила прислать образцы текста, где, по их мнению, много огня. И мне прислали ссылки на тексты похожих компаний с красочно-хайповым описанием будущего клиентов.
Ну, такие себе тексты, в стиле «вы почувствуете себя на седьмом небе от счастья».
Но зато я тогда поняла, что людям нужно!
Им нужно, чтобы клиент почувствовал.
Чтобы ощутил каждой своей клеточкой то возможное будущее, которое его ждёт.
Чтобы увидел его своими глазами благодаря твоему тексту. Чтобы услышал окружающие его звуки и запахи, опять же, благодаря твоему тексту. Чтобы понял, какое это будущее на ощупь, и даже – на вкус.
Этот приём называется «пять чувств человека».
Описание происходящего с помощью пяти чувств помогает читателю почувствовать яркость и красоту того, о чём ты пишешь.
Как это сделать на практике?
Опиши в тексте некоторые (то, что уместно и подходит) из пяти чувств человека:
– зрение – как это выглядит;
– слух – какие звуки;
– обоняние – какие ароматы;
– осязание – какое там всё на ощупь;
– вкус – какое оно на вкус.
То есть ты пишешь, что человек видит, слышит, чувствует на вкус, чувствует запах, чувствует на ощупь.
