Мозг не различает, реальна ли эта победа. Когда игрок выигрывает, его организм заливает волной дофамина, того самого гормона удовольствия, который когда-то спасал Хомуса, заставляя его бежать быстрее. И вот здесь кроется ловушка. Наши предки испытывали азарт в смертельно опасных ситуациях, но как только всё заканчивалось, эйфория уступала место отдыху. Они не стремились снова и снова убегать от монстра – достаточно было одного раза.
Азартные игры же устроены иначе. Они создают бесконечный цикл: напряжение, всплеск эмоций, желание повторить. И если Хомус после спасения мог расслабиться и восстановить силы, игрок же, попавший в этот цикл, не может остановиться. Он снова и снова ищет тот самый древний выброс эйфории, но, в отличие от первобытного предка, не получает ничего, кроме потраченных денег и ощущения пустоты.
Азарт перестал быть инструментом выживания и превратился в капкан. Но если мы понимаем, как он работает, значит, мы можем научиться контролировать его. Вопрос в том, как направить эту древнюю силу в правильное русло – так, чтобы азарт работал на нас, а не против нас.
Еще до современных маркетологов, заманивающих нас пестрыми надписями «скидка», «распродажа», «выгодно», люди поняли, как использовать азарт в свою пользу. С появлением денег появились и первые жулики, которые научились наживаться на древних человеческих инстинктах. Уже в Древнем Риме люди проигрывали целые состояния в кости, а в средневековой Европе мошенники устраивали азартные игры прямо на улицах, заманивая прохожих в ловушки.
Многие постоянные игроки казино испытывают личные или социальные проблемы. Кто-то одинок, кто-то устал от рутинной работы, а кто-то просто ищет способ сбежать от «пилящей» жены или кредитов. Это обычные люди, которые попадаются на тщательно расставленную удочку индустрии азартных игр.
А что насчет лотерей и розыгрышей?
«Купи копеечный лотерейный билетик и получи шанс выиграть миллион. Возможно, именно ты – счастливый обладатель главного приза!»
Здесь в игру вступает фантазия: «Что я куплю, когда выиграю?» В голове уже крутятся тысячи сценариев – новая машина, квартира, путешествия. Человек незаметно для себя погружается в грезы, а рука сама тянется за вторым, третьим, пятым билетом…
Если бы это не было так прибыльно, мы не видели бы повсюду рекламу казино, лотерей и «бесплатных» пробных игр и бесящих выкриков на пиратских сайтах «ставки на спорт, большие выигрыши, мгновенные выплаты». Эти механизмы работают потому, что играют на глубинных психологических триггерах: ожидании чуда, страхе упустить шанс и надежде на мгновенное спасение.
Но если бы букмекеры, лотереи и казино действительно делали людей богатыми, их владельцы давно бы разорились. Вместо этого процветают именно те, кто заставляет нас верить в легкие деньги.
И мы верим…
