В зависимости от этого можно выбрать основные цвета сайта, учитывая, какие эмоции он несет и для какой сферы бизнеса больше подходит.
КЛЮЧИ к эмоциям
Каждый цвет в спектре способен вызывать определенные ассоциации и нести свой эмоциональный заряд.
Вот несколько примеров.
Белый цвет
Ассоциативный ряд: простота, чистота, невинность.
Тематика бизнеса: лучше использовать как фон.
Черный цвет
Ассоциативный ряд: солидность, серьезность, сила, изысканность, элегантность, люкс, гламур, роскошь, тайна.
Тематика бизнеса: ритуальные услуги, ночные клубы, дорогой алкоголь. Черный цвет хорошо работает при продвижении престижной продукции.
Красный цвет
Ассоциативный ряд: любовь, предупреждение, угроза, действие, возбуждение, страсть, сила.
Тематика бизнеса: эротические сайты, рестораны быстрого питания, энергетические напитки, сайты об автомобилях и спорте, сайты, связанные с действиями.
Синий цвет
Ассоциативный ряд: надежность, профессионализм, серьезность, доверие, власть, спокойствие.
Тематика бизнеса: юридические компании, банки, интернет-магазины (особенно продающие кондиционеры, морепродукты, лодки, воду и фильтры для воды и т. д.), консалтинговые компании, интернет-технологии, авиакомпании, туризм, социальные сети, платежные системы.
Зеленый цвет
Ассоциативный ряд: натуральность, природа, здоровье, лечение, животные, деньги, гармония, спокойствие, безопасность.
Тематика бизнеса: банки, медицина, услуги для животных, расслабляющие услуги. Сайты о здоровье, лекарствах, экологически чистых продуктах, еде, детях, даче.
Желтый цвет
Ассоциативный ряд: веселье, развлечения, любопытство, счастье, удовольствие, привлечение внимания.
Тематика бизнеса: широко применяется, пожалуй, только на рынке такси. Я бы не рекомендовала делать его основным цветом сайта. Лучше использовать как акцентирующий, в сочетании с другим цветом.
Оранжевый цвет
Ассоциативный ряд: праздник, веселье, творчество, молодежь, комфорт, энергичность, жизнерадостность.
Тематика бизнеса: организация праздников, развлечения, детские товары. Оранжевый цвет часто интерпретируется как «дешевый». Поэтому этот цвет можно удачно обыграть, если компания продает товары в дешевом ценовом сегменте.
Розовый цвет
Ассоциативный ряд: сладость, молодость, нежность, невинность, мягкость, романтичность.
Тематика бизнеса: женские сайты и товары, знакомства, косметика и парфюмерия.
Коричневый цвет
Ассоциативный ряд: земля, тепло, уют. В большом количестве воспринимается как тяжелый цвет.
Тематика бизнеса: кофе, изделия из дерева, антиквариат, строительство, сайты, посвященные археологическим раскопкам, историческая информация. В дизайне данный цвет стоит минимизировать, чтобы он не оказывал подавляющего воздействия.
Серый цвет
Ассоциативный ряд: нейтральность, разумность, рациональность.
Тематика бизнеса: еще один цвет, который стоит минимизировать или вообще не использовать на сайте.
ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ
• Цвета выигрывают за счет удачных сочетаний друг с другом. Кроме того, сочетание цветов позволит лучше передать весь спектр эмоций, которые вы хотите заложить в дизайн.
• Некоторые цвета являются «эмоциональными стимуляторами»: они побуждают посетителей к действиям и провоцируют на импульсивные покупки. В первую очередь это красный, синий и оранжевый. Эти цвета используют для кнопок или других побуждающих элементов на сайте.
• При выборе цвета нужно учитывать, кто ваша основная целевая аудитория – женщины или мужчины. Многочисленные исследования показывают, что женщинам больше нравятся такие цвета, как синий, фиолетовый, зеленый. Не нравятся серый, коричневый, оранжевый. Мужчинам в целом ближе такие цвета, как синий, зеленый и черный, а оранжевый и коричневый они, скорее, не любят.
