Читать онлайн Саша Сашурина - Карьера по новым правилам. Как строить карьеру в условиях быстроменяющегося мира, получать признание и больше зарабатывать с помощью личного бренда

Мы живем в очень интересное время – благодаря технологиям, проникшим во все сферы нашей жизни, мир стремительно меняется. Многие процессы перешли в онлайн, а мы следуем за ними – и теперь мы общаемся с родителями в Zoom, романы заводим в мессенджерах, а работать предпочитаем, конечно же, «из дома»… Но если говорить серьезно, то изменения, которые происходят в сфере работы и карьеры, не назовешь иначе, как колоссальными.

Строить карьеру по старым правилам уже нельзя – это все равно, что на вечеринке с модным диджеем танцевать менуэт. Карьерные консультанты и HR-специалисты вовсю бьют тревогу, их статьи в профильных СМИ и посты в соцсетях переполнены острыми вопросами: «Чем удержать талантливых специалистов?», «Как привлечь молодые таланты?», «Как спасти сотрудников от профессионального выгорания?» А сотрудники тем временем готовят заявления «по собственному желанию», потому что они задумали что-то социально важное, или начали строить карьеру коуча, или решили уйти в консалтинг, или создали собственный бизнес – или, в конце концов, стали блогерами.

«Карьерный вираж» – резкая смена карьерного направления – уже мало кого пугает. Вчерашний главный редактор становится психологом, а топ-менеджер создает EdTech-бизнес. Почему они это делают? Потому что они хотят чего-то большего, чем стабильная зарплата на престижной работе – и знают, что могут это получить. И пока кадровики предлагают сотрудникам повышение зарплаты на 10%, те вспоминают вебинары, на которых им рассказывали, как заработать в Instagram2 больше, чем получает директор компании…

Действительно, современные реалии дают нам огромные возможности как для повышения дохода, так и для полной реализации в своем деле. Правда, посмотреть мотивационный вебинар – это одно, а сделать конкретные шаги – совсем другое… Чтобы проложить мостик из скромного настоящего в роскошное будущее, нужны знания – но знаний не хватает, а весь прошлый опыт говорит, что 10%-ная прибавка – это очень хорошо (и ему вторят голоса родителей и руководителей).

Я написала эту книгу для тех, кто хочет построить блестящую карьеру – в сегодняшних условиях, учитывая все те изменения, что происходят на рынке труда. Я уверена в том, что каждый профессионал должен ясно понимать ситуацию и знать, в чем заключается альтернативный способ построения карьеры – и как им воспользоваться.

Постарайтесь быть открытыми к восприятию нового и помните – если вы хотите быть успешны, опираться на своего работодателя и ограничиваться своими должностными рамками больше нельзя. Отныне только один человек несет ответственность за построение вашей карьеры – вы сами. Поняв это, вы сможете по-новому увидеть свою работу – и получить все то, чего вам не хватало. Но если раньше вы опирались на бренд работодателя, то теперь вы поставите себе на службу нечто совершенно новое – ваш личный бренд.

Возможно, вы уже знакомы с этим понятием – «личный бренд», но на всякий случай поясню.

Личный бренд – это вы, как независимая и востребованная бизнес-единица.

Личный бренд – это вы, как специалист, который полностью берет на себя ответственность за свою блестящую карьеру.

Имея личный бренд, вы можете работать по найму, быть самозанятым экспертом или владельцем бизнеса (при желании – в одно и то же время). Важно, что вы можете сами генерировать доход. Еще важнее, что вы умеете самостоятельно создавать смыслы.

Чтобы создать свой личный бренд, вам придется изучить себя, выявить свою уникальность, опереться на нее – и научиться ярко преподносить свой профессионализм, собирать свою аудиторию и продавать свои компетенции. Вы должны перейти на «ты» с инструментами PR, подружиться с техниками самопродвижения – и хотя бы немного полюбить публичность.

Как работает сильный личный бренд? Вспомните известных, высокооплачиваемых и уважаемых экспертов, за которыми мы следим и к мнению которых прислушиваемся. Они выступают на конференциях, ведут YouTube-каналы и пишут книги, они активны в соцсетях. Не правда ли, все мечтают стать такими же яркими, самобытными и востребованными, как они?

Фокус в том, что достичь таких же результатов сегодня при желании может любой уважающий себя профессионал. Если раньше привлекать большую аудиторию могли лишь единицы, то теперь это при должном старании сможет каждый – в том числе и вы.

Почему представители одних и тех же специальностей зарабатывают по-разному? Почему один психолог берет пять тысяч в час, а другой – сто тысяч за 45 минут? Отчего к одному консультанту стоит очередь из клиентов, а другой в отчаянии ищет заказы? Как получается, что два профессионала из одной и той же предметной области выглядят так, будто они из разных вселенных?

В наши дни независимый профессионал может – разумеется, при должном усердии – повысить свой доход в несколько раз. Часто – в десятки раз. Строить карьеру по-новому – значит, стать тем, кто много зарабатывает и наслаждается высокой востребованностью.

В этой книге я даю алгоритм создания личного бренда. Если вам скучно на работе и хочется чего-то большего, если вы из тех, кто много работает и кого при этом мало ценят, если вы находитесь в мертвой точке карьерного выгорания или профессионального разочарования, если вы видите волну увольнений среди коллег и чувствуете себя нестабильно – эта книга для вас! Забегая вперед, скажу, что вы должны не только прочитать книгу, но и выполнить все предложенные упражнения.

И если уже следующие страницы побудят вас нарушить сложившуюся ситуацию и в корне все изменить – прекрасно! А сильнее всего я хотела бы, чтобы вы смогли сделать первые шаги в области построения личного бренда – и чем раньше, тем лучше.

Высокий доход – не всегда ключевая мотивация для специалиста. В последнее время я все чаще обнаруживаю, насколько важными стали для людей такие понятия, как потенциал, предназначение и профессиональная самореализация.

Вы понимаете, о чем я говорю, если видели, как горят глаза у увлеченного своим делом человека. Карьера нового времени без этого невозможна, и если вы хотите стать профессионально успешны, вам стоит отнестись к этому очень серьезно.

Раскрытие вашего потенциала в любимом деле – основа основ. Человек, не достигший самореализации, похож на печально поникшее дерево в вечной тени. Стоит только начать движение в сторону самореализации, как все меняется – встает солнце, тонкие ветви и листья начинают жадно тянуться к свету. Когда вы даете себе возможность раскрыть свои таланты, проявляются новые грани вашей личности – вы приобретаете новое «я», получаете огромный заряд энергии и, возможно, впервые в жизни понимаете, что у вас появился шанс реализовать свои мечты.

Я занялась темой личного бренда, потому что интуитивно чувствовала связь между желанием человека профессионально реализовываться, идти к обществу, делиться своими идеями и выражать себя публично, и его индивидуальным уровнем счастья. Я видела, как «оживает» человек, который искренне и увлеченно проявляет себя, как профессионал, получая обратную связь и оценку своих идей. Эта удивительная трансформация происходила и с теми, кто находился в стадии профессионального выгорания – оказалось, что личный бренд помогает выходить из карьерного кризиса даже профессионалам очень высокого полета.

Не скрою – поначалу у меня были сомнения. Я видела, как люди строили личные бренды и достигали известности, стремясь главным образом – а иногда и исключительно – к повышению личного дохода, а не к реализации своего внутреннего потенциала. Включались механизмы яркого маркетингового манипулирования – и Instagram-картинка, иллюстрирующая роскошный образ жизни героя, продавала, например, обучающие продукты не самого высокого качества. Не знаю, достигали ли эти люди счастья, но сама семантика событий вызывала сомнения.

Вскоре, занявшись реальной работой с клиентами, я увидела совсем другое – большинство из них вовсе не мечтали стать сказочно богатыми – они хотели сделать в жизни что-то важное, «оставить след». Многие из них искренне любили то, чем они занимались, многие – страстно желали найти дело своей мечты. И когда я делилась с ними инструментами создания и продвижения личного бренда, они в качестве отклика запускали то, что называется цепочкой добра – принимались делиться с аудиторией своими идеями, ценностями, профессиональным опытом; начинали обучать, писать книги, выступать со сцены. От незавидного состояния «а как же я?» они переходил к парадигме «а что я могу сделать для других?» Они выходили из роли «униженных и оскорбленных» и начинали заниматься важными общественными проектами, развивать новые направления деятельности, запускать новые бизнесы, творить – и, без преувеличения! – менять мир.

Да, пользуясь современными инструментами PR, можно стать медийной персоной и разбогатеть – если этим ограничиваются цели. Но если вооружить инструментами самопродюсирования человека, который хочет сделать что-то важное, его идея примет совсем иные масштабы. Сильный профессионал, вооруженный технологиями PR, сможет создать нечто значительное – и дать это людям. Подлинная магия начинается там, где выражена миссия.

Итак, я помогаю людям создавать карьеру мечты и приходить к самоактуализации. Мой инструмент – это создание личного бренда. Среди моих клиентов – банкиры и художники, топ-менеджеры крупных компаний и домохозяйки. Они говорят мне: «Я хочу получать кайф от работы и достигать много. Я хочу яркой жизни и масштаба. Я мечтаю сделать что-то по-настоящему важное – и надеюсь, что это будет достойно оценено и оплачено». Да, люди хотят любимое дело и высокий доход. А еще они хотят – хотя и редко осмеливаются говорить об этом – делать вещи, которые меняют мир к лучшему.

Здесь важно оговориться – даже те мои клиенты, которые уже построили свои личные бренды, пока не стали эталоном совершенства. Они не идеальные спикеры, не гении и не суперзвезды, им присущи сомнения, они испытывают усталость и совершают ошибки. Многие из них начинали буквально с нуля – и медленно двигались наверх. Но всех их объединяет одно: они смелые и энергичные люди, которые верят в свое дело, верят в себя и стремятся делать важные вещи. Даже работая на корпорации или на государство, они имеют достаточно сил и желания, чтобы менять эти системы к лучшему.

Некоторые из моих клиентов стали героями этой книги. Конечно, многие имена и существенные детали биографии изменены. Всеми ими я очень горжусь, но в ряде случаев играют роль не конкретные персоналии, а те образы, на которые вы, как читатель сможете ориентироваться.

Все, что вы найдете в этой книге – результат авторских разработок и взаимодействия с клиентами. Весь этот опыт – который я не смогла бы получить без доверия людей, с которыми мы занимались совместным бренд-строительством – помог мне сформулировать методику Brand-WOW, которая стала фундаментом всей моей работы. Прочитав книгу, вы сами сможете воспользоваться этой методикой для построения своей карьеры.

Методика Brand-WOW предполагает: