Если тебя посетила такая сумасбродная идея, как издание журнала с целью протеста против чего-то или кого-то, причем совершенно без опыта в этой сфере, то ты похожа на…
Кого?
НА НЕГО.
Вы все хорошо его знаете. Миллиардер Ричард Брэнсон, владелец целой империи Virgin – «заводов, газет, пароходов», как писал классик. Его путь к славе и богатству, между прочим, тоже начинался с сумасбродной идеи издавать журнал для студентов как протест против войны во Вьетнаме. Когда я об этом узнала и увидела в этом наивном, но адски целеустремленном английском школьнике себя, то сделала логичный вывод – «у дураков мысли сходятся». Точнее, самая главная мысль. Ее Брэнсон вынес в название своей мотивирующей книги, одной из моих любимых: «К черту все! Берись и делай!»
Пусть даже весь мир против тебя.
Пусть идея звучит глупо, выглядит на бумаге глупо и по всем бизнес-расчетам начинать дело глупо. Если ты воплощаешь идею исключительно ради денег, то, скорее всего, ничего и не выйдет. Нужны страсть, мощная мотивация и удовольствие от процесса. Я с самого детства мечтала о шоу-бизнесе и публичной сфере, иначе не ввязывалась бы в истории о сериалах и глянцевых журналах и в продюсирование будущих звезд.
А юного Ричарда Брэнсона завораживало название профессии «иностранный корреспондент». Он мечтал колесить по миру и брать интервью у знаменитостей. И хотя первый примитивный бизнес-план обещал сплошные убытки, мать все же вручила будущему медиамагнату четыре фунта стерлингов на открытие первого стартапа.
У меня заботливого отца-спонсора не было. Да и вообще никакого не было – моя мама растила дочь самостоятельно. Деньги на новую идею пришлось наскребать по сусекам и часть даже просить у тех, кто уже давал в долг на этот чертов сериал. И продавать рекламные площади в журнале, еще ни разу не вышедшем! Это как если бы вам предложили разместить рекламу за сто тысяч рублей у инстаграм-блогера, еще не опубликовавшего ни одного поста. Но я со всей решимостью, переходящей в одержимость, звонила по сотням телефонов и писала на сотни корпоративных почтовых ящиков.
Думаете, занятые люди горят желанием тут же отдать вам свои деньги в обмен на публикации хрен знает где? Как бы не так. 15-летний Ричард решал эту проблему в духе Британии полувековой давности: звонил рекламным директорам через телефонистку, а те представляли его абоненту профессиональным деловым голосом: «Сейчас с вами будет говорить мистер Брэнсон». В разговоре Ричард уверял серьезных дядь, что их конкуренты интересуются рекламой в его журнале, и обещал места на «самых престижных страницах».
В России наших дней все делается немного иначе. Стоит лишь заинтересовать начальника рекламного отдела крупной компании конвертиком с вожделенным откатом, как перед тобой сразу же открываются многие двери, ранее казавшиеся неприступными. В моем случае выкуплены оказались все площади не только первого номера, но даже нескольких следующих! Дело вроде осталось за малым – нанять журналистов, редакторов и прочий персонал, чтобы выпустить достойный продукт и не подвести рекламодателей. Скажу честно: для человека, который никогда не занимался этим раньше, задача почти нерешаемая. Поэтому вынуждена напечатать предупреждение.
CAUTION: НЕ ПОВТОРЯЙТЕ ЭТО В ДОМАШНИХ УСЛОВИЯХ, ВСЕ ТРЮКИ И СТАТЬИ ДЕЛАЛИСЬ ПРОФЕССИОНАЛАМИ
Но именно журнал LF City неожиданно стал тем трамплином, который запустил раскрутку моего личного и корпоративного бренда. Аббревиатура LF здесь неслучайна: под сценическим псевдонимом Lady Fortuna я сняла несколько клипов с одноименной рисованной героиней. То есть превратила себя в брендированный комикс, о котором расскажу в блоке по продвижению.
