Количественные критерии:
– сила поддержки – важность, которую она имеет для общественности;
– проникновение поддержки – процент людей, которые следуют за поддержкой;
– близость к соответствующей поддержке – определяется опросами, опросниками;
– стоимость на 1000 полезных контактов.
Качественные критерии:
– содержание рекламной поддержки – содержание рекламного сообщения соответствует содержанию поддержки;
– технические характеристики СМИ – могут или не могут дать значение этому сообщению;
– изображение СМИ;
– контекст, в котором производится реклама – объем рекламного вещания, количество выступлений, часы, которые появляются;
– рекламная среда, образ продуктов среди общественности, известность.
КАК ПРАВИЛЬНО РАБОТАТЬ С ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИЕЙ?
В 21 веке на каждом углу реклама. Неважно какая, но она есть и она повсюду. Удивить аудиторию сейчас не так и легко. В основном занудные и однотипные раскрутки перелистывают, судя по первым 10 секундам. Так что, следует учитывать, что первые 10 секунд должны быть самыми успешными. Чтобы не оказаться в числе тех, кого пролистают надо запомнить.
Подавать афишу нужно так, чтобы зритель захотел ею поделиться. Очень простой способ распространения ролика – это загрузить на всевозможные форумы, сайты, социальные сети. Так как аудитория, которая нужна рекламщику находится именно там.
Этапы разработки. Идея
Самое сложное и самое важное, что находится в этом процессе, это идея. От самой идеи зависит 90% успеха. Если на ум не приходит ничего актуального, то можно пару дней проследить за трендами, что происходит в интернете, чем интересуются люди. Чтобы действительно сделать что-то цепляющее, можно побаловаться с эмоциями в ролике. Человека заинтересует реклама, если она смешная, трогательная, заставляет задуматься. После того, как телевизионное творение оставляет осадок, человек запоминает его. И так реклама становится вирусной.
Создание
Не стоит экономить на такой штуке как публикация. В мире не очень большое количество действительно качественной рекламы. Подбирать актеров следует тщательно, не надо брать людей с улицы с нулевыми эмоциями, актерской игрой и снимать с ними ролик. На аппаратуре экономить тоже не надо, потому что людей всегда притягивало качество продукции. Если снять ролик на телефон, это конечно затраты минимальные, но стоит ли оно того, потому что ролик будет в числе перелистывающих.
Принятие
Как правило, хороший ролик следует и хорошо прорекламировать. Если ролик направлен на целевую аудиторию от 40, то если думать логически будет глупо и смешно заливать его во всякие социальные сети. Так как в основном люди от 40 смотрят новости. Следовательно, можно поставить видео ролик в перерыве между новостями или сериалом. Это самый оптимальный вариант. Также, надо найти человека, который разбирается в этой сфере и попросить о помощи. Затем распространят это видео дальше по различным каналам коммуникации в Сети.
Следует отметить, что если продукция стала резко популярной и всех все устраивает. Это не конец. Нельзя сделать один вирус и на этом закончить деятельность. Людям надо больше. Чтобы на самом деле завоевать внимание, остановка будет самой глупой ошибкой совершенной когда-либо
Советы, которые в любом случае будут полезны для вирусных роликов:
