Молодые ученые – экономике. Выпуск 12 - страница 22

– средняя оценка удовлетворенности своей жизнью потребителей;

– материально-техническая база оптовой и розничной торговли (обеспеченность торговыми площадями);

– поставки товара по межрегиональным и межгосударственным связям;

– объём теневого оборота;

– кадровый потенциал;

– рациональные нормы потребления.

Вследствие того что прогнозирование всего народнохозяйственного комплекса в рамках данной работы не представляется возможным, непосредственным предметом прогнозирования будут являться доходы и потребление населения.

Высшей ступенью аналитической работы является комплексное прикладное социально-экономическое прогнозирование – это профессиональный и содержательный научный анализ потенциальных ориентиров и альтернатив развития народного хозяйства, общих направлений решения ключевых социально-экономических проблем, исходя из осмысления текущего состояния и реальных возможностей изменения воспроизводственных процессов в экономике [13].

В отличие от комплексного социально-экономического прогнозирования, прогнозы спроса на товары народного потребления учитывают лишь изменения в сфере обращения. В соответствии с горизонтом планирования прогнозы делятся [14]:

– на краткосрочный – до года – учитывает сложившуюся ситуацию (точный, широкий круг показателей, совокупный спрос, спрос на группы товаров, ассортиментная структура);

– среднесрочный – 3–5 лет – учитывает возможности производства и влияние инвестиций (спрос меняется, следовательно осуществляется прогноз по товарным группам);

– долгосрочный – больше 5 лет – служит основой для разработки планов развития производства.

Этапы прогнозирования спроса представлены на рис. 3.

Рисунок 3. Этапы прогнозирования спроса

На макроуровне для прогнозирования спроса применяются нормативный метод и нормы потребления:

– спрос на длительную перспективу – рекомендуемая (рациональная) норма потребления;

– краткосрочный – корректировка норм, тенденции потребления с учётом доходов и цен.

Прогнозирование спроса может осуществляться:

– с помощью многофакторной модели;

– эластичности;

– регрессионной модели по дифференциации доходов и расходов по товарным группам (средний доход по страте, доля, средний доход, расходы по товарным группам);

– модели поведения в условиях товарно-денежных отношений, оптимального удовлетворения потребностей по группам потребителей.

Зависимость показателей потребления товаров и услуг от доходов находит отражение в классических моделях (зависимость потребления от доходов):

• межвременный выбор И. Фишера – «Теория процента» (1930);

• теория абсолютного дохода Д.М. Кейнса в его труде «Общая теория занятости, процента и денег» (1936);

• теория жизненного цикла Ф. Модильяни – «Жизненный цикл, сбережения граждан и богатство наций» (1986);

• теория перманентного дохода М. Фридмена.

Но и наиболее распространенная теория Фридмана не учитывает ряд важных факторов, особенно применительно к экономике России:

– исключена возможность анализа реакции потребителя на изменение рисков;

– многие домохозяйства сталкиваются с ограничениями на рынке кредита (кредит недоступен или ставка по кредитам высока);

– проведенный выше анализ затрагивал текущее потребление; важную роль могут играть товары длительного пользования и формирование привычек в потреблении;

– сильное социально-экономическое расслоение населения.