При изготовлении стандартного билборда используют основу, покрытую оцинкованной сталью или фанерой. Эту конструкцию пропитывают специальным составом, защищающим билборд от неблагоприятного погодного воздействия.
Часто стандартные билборды дополняют внутренней или наружной подсветкой, которая привлекает больше внимания и позволяет щиту работать 24 часа в сутки.
Процесс изготовления этого вида наружной рекламы занимает около двух недель.
Плакаты для обычных билбордов делают типографским способом. При нестандартном изготовлении используют 3D-элементы, специальную подсветку, элементы, выступающие за границы рекламного поля.
Печатаются плакаты на специальной баннерной ткани, которая бывает более прочной (производство Евросоюза) и менее (производство Китайской Народной Республики). Срок службы такой ткани при правильной установке составляет 1–3 месяца. На время эксплуатации влияют климатические условия (осадки, солнце, ветер). Чаще всего выгорают темные цвета (красный и синий), реже – светлые. По окончании срока эксплуатации плакат меняют на новый.
Размещаются билборды обычно в непосредственной близости от проезжей части и чаще всего ориентируются на восприятие тех, кто находится в движущемся потоке транспорта, – на водителей и пассажиров. Этим обстоятельством обуславливается информационная наполненность рекламного поля. У людей, движущихся со скоростью несколько десятков километров в час, есть не более десяти секунд для того, чтобы заметить и понять рекламное послание на щите. Чем больше изображение (картинка) и меньше слов, тем лучше билборд воспринимается.
Особенно выгодно размещение такой рекламы в местах естественного замедления скорости (перед переходами, светофорами, перекрестками, сужением дороги, постами ГИБДД), а также в местах традиционного образования автомобильных пробок.
Билборды, ориентированные на пешеходов, устанавливают вдоль тротуаров. На таких щитах может быть больше текстовых данных, так как скорость пешеходов меньше и у них есть время на более подробное ознакомление с информацией.
При размещении билбордов учитывается то, что они устанавливаются на достаточно большой высоте над землей и человек должен видеть их со значительного расстояния. Также важно, чтобы щиты не были визуально закрыты строениями, деревьями, различными конструкциями, припаркованными большегрузными автомобилями и т. д.
Если в местах скопления людей есть и другие рекламные поверхности, то билборд должен быть размещен выше всех.
При установке конструкции учитывают наличие подсветки и рисунков, фон, цвет, количество используемых в тексте слов, расстояние между словами и буквами, размер, написание и цвет шрифта, а также угол между плоскостью щита и направлением движения аудитории и то, насколько выделяется билборд среди конкурирующих рекламных поверхностей.
Устанавливают билборд, соблюдая основное требование ГИБДД к размещению рекламы вдоль дорог: рекламная конструкция должна находиться не ближе 4,5 метра к проезжей части.
Изготовить и установить собственный билборд не так просто. Для производства нужно иметь материалы, технологии, опытных сотрудников. Для установки – в первую очередь, хорошее место, которое, как правило, уже занято. В таком случае проще купить уже установленный щит.
Если же билборд монтируется впервые, то его должна одобрить комиссия, в которую входят представители ГАТИ (государственной административно-технической инспекции), управления по рекламной деятельности и еще нескольких структур. Также нужно будет заплатить за распространение рекламы.
