Названия в бизнесе. Выбрать и защитить - страница 3

Сюда же относятся фамилии и их производные, например «Тинькофф».

Название банка, конечно, зарегистрировано

«Адидас», «Судзуки», «Феррари», «Максфактор», «Лаборатория Касперского», «Коркунов» и тысячи других компаний названы фамилиями основателей. Названияфамилии вызывают доверие покупателей, потому что демонстрируют личную ответственность основателя за результат.

Кроме того, они с гораздо большей вероятностью свободны для использования, чем любые другие.

Исключения бывают в двух случаях: если фамилия очень распространенная или созвучна с фамилией известного человека. В первом случае может оказаться, что кто-то уже зарегистрировал название «Соколов». А известные люди частенько регистрируют свои фамилии как товарные знаки просто на всякий случай. Например, имя Филиппа Киркорова зарегистрировано на все существующие товары и услуги.

Теоретически правообладатель знака, созвучного с вашей фамилией, может предъявить вам претензии, но пока что в российской судебной практике не было случаев, чтобы кого-то засудили за использование своей же фамилии. Иногда Роспатент просит предпринимателя подтвердить, какое отношение он имеет к фамилии в названии. Если это фамилия ИП или учредителя ООО, вопросов не возникает.

Бывает, что фамилия предпринимателя выглядит необычно, поэтому называть ей компанию кажется не лучшей идеей. Но это может сыграть и в плюс: клиентам проще запоминать необычные слова. А приятные ассоциации возникнут потом, когда компания заработает хорошую репутацию.

Когда мы с другом открывали юридическую компанию, то назвали ее своими фамилиями: «Башук Чичканов, юридическая фирма». Поначалу было очень неловко представляться так по телефону – особенно с учетом того, что нас было только двое, а сидели мы в маленьком обшарпанном офисе. Какое там «фамильное дело».

Но прошли годы, компания выросла, и название воспринимается уместно. В конце концов, почти все фирмы с известными фамильными названиями тоже когда-то были маленькими. А для доверителей наша репутация никогда и не зависела от названия – только от успехов или неудач.

Существует еще одна группа названий, которые выглядят выдуманными, – это аббревиатуры и акронимы. Но Роспатент не считает, что это надежные названия.

У аббревиатур низкая различительная способность – их можно расшифровать как угодно. Даже известную аббревиатуру защитить тяжело: BMW и KFC смогли это сделать далеко не сразу и не во всех странах. А акронимы вроде «Тяжметпромстроя» и «Оптторга» составлены из указаний на продукты или их описаний – такое знаком тоже не защитить.

Но если придумать акроним, который выглядит выдуманным словом, то его, скорее всего, зарегистрируют без проблем. Например, Yandex – это акроним от фразы «Yet another indexer» – «Еще один индексатор».

«Яндекс» – это акроним, который выглядит как выдуманное название

Процесс выбора названия обычно выглядит так: предприниматель придумывает несколько вариантов, отсеивает плохие, проверяет занятые, а из оставшихся выбирает какое-то одно – сам или с помощью юриста. Посмотрим, как это выглядит.

Скажем, мы продаем плюшевых медведей. Нам нужно придумать название для бирок на медведях и вывески на магазине. Мы хотим, чтобы название отличало нас от конкурентов, – возможно, потом мы даже будем продавать франшизу. После консилиума с женой и котом у нас появилось 11 вариантов. Мы прогнали их по уровням надежности, как в таблице на следующей странице, – осталось четыре. Их уже надо проверять по базам товарных знаков.