Мне лично стали поступать предложения благодаря моему блогу, а не основной работе, с которой пришлось уйти. Мой старший ребенок должен был вот-вот пойти в школу, и мне действительно хотелось быть рядом. От чего-то приходилось отказываться, и я сказала себе, что попробую сфокусироваться на работе на себя, что бы из этого ни вышло.
Мы с семьей переехали из Лондона, и это стало новой точкой отсчета. Если раньше лента моего Instagram состояла из фото чашек кофе и #shoefies (фото моей обуви на полу), то теперь я могла считать мою страницу полноценным изданием. В конце концов, это было делом моей жизни последние два десятилетия! Помимо идей по стайлингу, я начала выкладывать фото ремонта дома. Когда мы в него переехали, мой аккаунт насчитывал десять тысяч подписчиков. Спустя четыре года их было уже сто пятьдесят тысяч, и все они поддерживают и воодушевляют, делятся и доверяют.
Этот цифровой мир очень необычный, есть в нем что-то сюрреалистичное. Я вошла в список Топ-100 главных инфлюенсеров The Sunday Times и теперь сотрудничаю с такими брендами, как Bobbi Brown, John Lewis и Omega. Я также создала ряд коллекций для магазинов, включая обувь для Marks&Spenser и ковер для онлайн-ритейлера La Redoute, ставший бестселлером. Его даже позже назвали The Erica! У меня есть коллекция товаров для дома Edited by Erica для онлайн-магазина QVC, созданная в результате того, что я делилась в Instagram смелыми яркими интерьерными решениями для моего собственного дома.
Сложно сказать, что именно делает Instagram-аккаунт успешным. Честность и подлинность, возможно, и звучат банально, но это как раз то, чего ждет аудитория. Особенно если в ленте периодически появляются оплаченные рекламные посты. Я честно рассказываю о партнерских коллаборациях или о вещах, которые мне были присланы в подарок, и каждый раз, публикуя картинку, задаюсь вопросом: «А что это дает моей аудитории?» Я неизменно получаю невероятную обратную связь, когда поднимаю темы, близкие всем нам, – такие, как восприятие собственного тела или возраста. И делаю это с определенной долей юмора.
Instagram предложил всем равные условия, позволив представителям самых разных сфер заявить о своих талантах, будь то фотографы, дизайнеры интерьера, мастера или стилисты. Мне очень импонирует, что благодаря социальным сетям мода стала более демократичной. Я люблю рассматривать личные аккаунты разных людей, которые становятся для меня экспертами по стилю; мне очень нравится, когда аудитория задает вопросы или пишет мне о том, что мои советы по стайлингу вдохновляют. Я всегда обожала леопардовый принт, он стал частью моего образа, и для меня этот рисунок так много говорит о стиле человека. Эта книга, конечно же, не про анималистичные принты. За броским названием скрывается более широкий взгляд на стиль. Хотите вы того или нет, но леопардовый принт – это громкое заявление. Заявление о том, что вы достаточно уверены в себе, что не боитесь, составляя свой образ, выбрать «леопард». Главная идея этой книги в том, что вы не должны ничему соответствовать. Вам нужно отточить приемы, цветовые и стилевые решения, которые сделают привлекательными вас.
Ваше фэшн-счастье не в том, чем завершилась ваша eBay-охота на столь популярное в Instagram платье или можете ли вы потратить неприличную сумму на дизайнерские туфли. Не хочу показаться банальной, но на самом деле все гораздо сложнее.
