• контроль над производством продукта на разных этапах – репетиции, создание костюмов, съёмочный процесс,
• выбор дистрибьюторов,
• и т. д.
На первом этапе, когда только вступаете в новую реку под названием продюсирование, надо понимать, что её течение вы создаёте сами – спокойное оно будет или бурное, с опасными ли порогами. Будут в ней препятствия, которые легко будете обходить, или придётся приложить усилия для преодоления. Сколько усилий потребуется для этого, с какой силой будете грести или доверитесь потоку.
В этой реке есть опасность неизвестного. В этом и прелесть – не можете знать то, что будет за поворотом.
Продюсирование – для тех людей, которые любят принимать решения, и получают удовольствие не от результата, а от процесса. А результат их наполняет гордостью и подталкивает идти дальше.
Главное – не останавливаться!
Организации, которые выпускают сложные культурные продукты, имеют сложную структуру. Часть людей в таких организациях работает постоянно, а часть, чаще всего люди творческих профессий, приходит для работы над одним проектом. Организации культуры связаны с творческим продуктом, который надо создать и продать.
Понятие «организации культуры» более широкое, чем может представить себе обычный зритель. К ним относятся:
• театры, которые производят спектакли в разных жанрах,
• концертные и танцевальные залы,
• галереи, музеи, библиотеки,
• кинокомпании,
• фирмы звукозаписи,
• издательские дома, средства массовой информации (радио, телевидение, периодические издания), интернет-порталы,
• кружки рукоделия, школы по интересам,
• IT-компании по производству видеоигр и т. д.
В книге сосредоточимся на тех организациях, которые собирают творческие команды для создания сложных продуктов. В них участвует много творцов, технический персонал и актёры, которые исполняют задуманное режиссёром.
Ваш первый проект – это ещё не организация культуры, но процессы будут похожими.
В книге этот термин будет обобщать все продукты: спектакль, иммерсивный спектакль, квест, музыкальный спектакль, детский спектакль, балет, перформанс и т. д.
Это продукт, в котором задействовано много создателей-творцов: сценаристы, режиссёры, художники, ведущие, актёры, технический персонал (рабочие сцены, осветители, машинисты) и пр.
Продукт, который требует усилий многих людей и требует от продюсера особых навыков – знать основы всех профессий, уметь создавать команду и направить творцов в нужном направлении, прийти к нужному художественному результату, найти рынок для своего продукта и т. д.
Размер продукта не имеет значения – это может быть небольшой спектакль в зале на 50 мест, а может быть и на сцене главного зала города.
Любой продукт, с точки зрения маркетинга, состоит из трёх компонентов:
• основной продукт;
• сопутствующие услуги;
• уникальные достоинства товара, ценность, которую ваши зрители добавляют вашему продукту. Эмоции, например.
Когда зритель принимает решение посмотреть именно ваш продукт, то с билетом он покупает некие ожидания: увидеть любимых артистов, смотреть спектакль в любимом жанре. Зрителя может привлекать тема, режиссёр или актёры. Он купил билет потому, что прочитал отзывы других зрителей или увидел вашу рекламу.
Основной продукт – это собственно и есть сам спектакль в определённом жанре, некий объект, который зритель и критики могут оценивать.
