Поисковая оптимизация (Search engine optimization – SEO) сегодня и причины неудач. Факторы ранжирования Google. Спамдексинг - страница 7

Маркетинг в поисковых системах (SEM) представляет собой практику разработки, запуска и оптимизации рекламных кампаний в поисковых системах. Он отличен от SEO. Это отличие проще всего изобразить как разницу между платным и бесплатным приоритетами в результатах поиска.

SEM фокусируется больше на известности, чем на релевантности. Разработчикам веб-сайтов рекомендуется относиться к SEM как к тому, что имеет с первостепенную важность с учетом видимости, так как большая часть из них переходит к основным спискам своего поиска.

Успешная интернет-маркетинговая кампания может также зависеть от создания (в целях привлечения и убеждения интернет-пользователей) высококачественных веб-страниц, настройки аналитических программ, дающих владельцам веб-сайтов возможность оценивания результатов и повышения коэффициентов конверсии веб-сайтов.

Год 2015-й (ноябрь). Это было время опубликования Google (для общественности) полной 160-страничной версии своих «Руководств по оценке качества поиска», в которых было показано смещение его акцента в сторону «полезности» для пользователя и мобильного локального поиска. В последние годы рынок мобильных устройств продемонстрировал резкий рост, обогнав в использовании настольные компьютеры.

В 2016-м году (в октябре) StatCounter (когда им были проанализированы веб-сайты в количестве 2,5 миллиона) обнаружил, что 51,3% страниц были загружены с помощью мобильных устройств [1].

Google – это одна из компаний, ориентирующаяся на высокую популярность мобильного использования. Она поощряет веб-сайты использовать свою консоль поиска Google, тест на совместимость с мобильными устройствами, позволяющий компаниям сопоставлять свои веб-сайты с результатами рассматриваемого поисковика и определять, насколько удобными их веб-сайты являются для пользователей.

Чем ближе расположение ключевых слов друг к другу, тем более высокое их ранжирование на основе ключевых терминов.

SEO способно на обеспечение адекватной отдачи от инвестиций. Однако поисковым системам не производят оплату за органический поисковый трафик, их алгоритмы – изменяющиеся, и нет никаких гарантий на постоянство. При отсутствии гарантий и наличия неопределенности, в значительной мере зависящий от трафика поисковых систем, бизнес может столкнуться с несением больших убытков при прекращении привода поисковиками посетителей на их интернет-ресурсы.

Поисковые системы могут пойти на изменение своих алгоритмов. Это способно оказать влияние на рейтинг веб-сайта в поисковых системах, что может привести к серьезной утрате трафика.

Генеральный директор

Google Эрик Шмидт сказал, что [1]:

Операторы веб-сайтов считают мудрой деловой практикой практику освобождения от зависимости от трафика с поисковых систем. В дополнение к доступности с точки зрения поисковых роботов для поисковой оптимизации доступность веб-сайтов для пользователей становится все более значимой.

Международные рынки

Методы оптимизации являются четко настроенными на доминирующие поисковые системы на целевом рынке. Подобно рыночным долям в области конкуренции рыночные доли поисковых систем варьируются от рынка к рынку.

Год 2003-й был годом заявления Дэнни Салливана, что [1]:

Согласно данным по состоянию на 2007-й год [1]: