Кроме того, свой стиль часто приходит в процессе съёмок, а не с первого видео. Когда вы начнёте публиковаться регулярно, увидите, что заходит, а что нет, на что вы получаете больше реакций, к вам придут идеи, которые невозможно было сгенерировать раньше. Мастерство приходит с опытом, а путь экспериментов в маркетинге ещё никто не отменял.
Шаг 4. Прогреваем трафик: что делать с теми, кто пришёл с видео
Важный вопрос, который мучает всех, кто хотел бы попробовать формат Reels в Instagram или Shorts в YouTube: «А придётся ли мне теперь вести сторис?» Снимать сторис каждый день, чтобы прогревать подписчиков, – удовольствие на любителя. Если вы не любитель, не обязательно это делать. Можно вести людей в Telegram, и основную активность по прогреву разворачивать там.
Это упрощает задачу: вы используете Reels или Shorts, которые генерируют аудиторию, а работаете с этой аудиторией уже в Telegram. Посты уже придётся писать регулярно. Но для многих это проще, чем регулярное мелькание в эфире. Продумайте этот момент на старте и составьте план работы с привлеченной аудиторией, чтобы она у вас не «отваливалась».
Здесь все зависит от того, какой формат контента вам ближе. Кому-то проще писать посты для Telegram, кому-то проще делать фото или снимать видео. Если вам сложно генерировать визуальный контент в больших объемах, но легко писать классные, интересные посты, которые заходят людям и хорошо конвертят – лучше выбрать текстовый формат.
Telegram-канал можно вырастить не только за счёт бесплатного трафика, но и за счёт рекламы. Делать запуски, развивать бренд компании или формировать свой личный бренд в Telegram сейчас во многом даже проще, чем в Instagram.
Глава 6. Мой опыт на площадках с текстом и аудио
Параллельно с видео-площадками я не оставлял без внимания площадки с форматами текст и аудио. До этого я уже разобрал мои любимые текстовые площадки – корпоративный и информационный сайты. Сейчас расскажу о том, какие результаты на моей практике показали остальные.
ЧЕГО ОЖИДАТЬ ОТ ЯНДЕКС. ДЗЕН
К Дзену у меня, как и у многих авторов, которые плотно с ним работают, остаётся много вопросов. Наш канал давно состоит в программе Нирвана – это программа поддержки блогеров и владельцев сайтов, которые создают в Дзене уникальный, интересный и качественный контент.
Одна из главных претензий – предпочтения, которые Дзен отдаёт каналам с откровенно «жёлтой» тематикой. Когда ты вкалываешь, пишешь несколько дней серьёзную статью, а алгоритмы дают ей охват в 100 человек, – это, мягко говоря, расстраивает. Зато у авторов, которые штампуют «жёлтый» контент пачками, с охватами всё в порядке.
Чтобы вы понимали масштаб проблемы, в Дзене популярны публикации из серии: «Купил банку тушёнки! Давайте посмотрим, что там было внутри?» И ответ при этом ни какой-то из ряда вон удивительный: кольцо с бриллиантом или отрезанный палец. Что там, как вы думаете? Что в тушёнке?! Конечно же, тушёнка! Как ни странно, люди это читают, а Дзен продвигает.
Такой контент получает охваты и смещает вниз действительно полезный – экспертный, образовательный, познавательный контент. Это создаёт большие проблемы для экспертных пабликов. И никто пока не нашёл ответ, что с этим делать: как быть популярным и при этом не откровенно «желтым».
Что касается моего опыта, я пришел в Дзен ещё в 2019 году, когда эта площадка активно набирала обороты. Тогда в кругах маркетологов ходило много разговоров о том, что нужно заходить в Дзен: там хорошие охваты, монетизация, статьи выстреливают и можно занять свою нишу. Собственник компании одобрил мою инициативу, и мы создали наш корпоративный канал в Дзен.
