С каким контентом можно идти в ВК? Это тексты, видео, аудио в виде подкастов и изображения. Вариантов контента много. Но собрать какой-то органический охват без прямых вложений в рекламу на этот контент проблематично.
За счёт органики хорошо развиваются 2 формата: подкасты и короткие вертикальные видео на платформе Клипы. Подкасты нашего микроуровня в принципе набирают неплохие охваты – до 500 прослушиваний. Хуже обстоит дело с Клипами в промышленной тематике. Органические охваты видео в Клипах значительно меньше, чем в Тик-Ток, Reels или Shorts. Возможно, благодаря вашему креативу и везению у вас получится результат лучше. Но у нас так.
Единственный плюс ВК, который я могу отметить, – группы ВК хорошо индексируются поисковиками. Если кто -то будет искать вашу компанию или вашу нишу, название которых присутствует в названии группы, поисковики вас покажут. Но это всё равно сомнительный плюс на фоне минусов.
Поэтому я бы не спешил вкладывать силы, время и деньги в ВК, если у вас нет чёткой уверенности, что вы готовы каждый месяц вкладывать бюджет в таргетированную рекламу. Таргетированная реклама в ВК развита неплохо и к ней я ещё вернусь. Но просто за счёт хорошего контента и органики здесь не раскрутиться.
Instagram: совсем загнулся или есть потенциал?
Сейчас очень сложно дать прогнозы по Instagram, потому что вся информация шаткая и всё может измениться в любой момент. Просто выскажу свои наблюдения.
С февраля 2022-го по февраль 2023-го русскоязычная аудитория в Instagram сократилась в 4 раза. Многие пользователи отвалились потому, что не захотели использовать VPN для доступа к площадке. Зачем, если без него открываются другие площадки? Многие к тому же не хотят платить деньги за VPN.
Люди в России ещё только пришли к осознанию, что за контент нужно платить, а тут нужно заплатить за сервис, чтобы посмотреть контент. Добавьте сюда поклонников теории заговора, которые боятся, что их отследят и накажут за появление в запрещённой сети. И тех, кто из принципа и солидарности перестал заходить на враждебную площадку.
В противовес у этой ситуации есть большой плюс – реклама у отечественных insta-блогеров стала значительно дешевле. В разы дешевле. Если вы всё-таки решите заходить или остаться в Instagram, сейчас можно закупиться очень дешёвой рекламой для своего аккаунта.
Ещё один плюс, который отметили мои коллеги по Тик-Ток, – после заморозки функций публикации контента русскоязычные тикток-мейкеры пошли в Instagram публиковать Reels. Руководство Instagram сделало упор на Reels в 2022 году. И два этих фактора вместе привели к тому, что основной органический трафик и подписки в аккаунты стали прилетать именно с этого формата.
Что вам делать с этой площадкой, решайте сами – тут я никаких рекомендаций давать не буду. Но на всякий случай напомню, что площадка признана экстремистской на территории РФ, и всегда остаётся риск попасть под штрафы.
Telegram: пока что самая перспективная площадка
Я уже говорил, что Telegram сейчас является идеальной средой для старта – много новых пользователей, мало конкурентов. Поле непаханое. Практически с любым промышленным бизнесом здесь можно спокойно стартовать, оформлять канал и собирать своих подписчиков, которые в перспективе станут вашими клиентами. А можно и клиентов собрать – развивать с ними отношения. Вариантов море.
Делать это нужно сейчас. Потому что через пару лет, если вы вдруг захотите зайти, нужно будет стараться намного больше, чтобы на вас обратили какое-то внимание.
