Путь мадридского «Реала» - страница 32

То, что Бернабеу удалось собрать интернациональную команду, является поистине удивительным, ведь это произошло во времена достаточно жесткой диктатуры генерала Франциско Франко со свойственными ей ограничениями, в годы ужасающей нищеты в Испании[61]. Возможно, игра команды, полная свободы самовыражения, на фоне режима диктатуры завоевала дополнительные симпатии народа. Хотя Франко не был горячим любителем футбола, он с успехом использовал престиж «Реала» и его болельщиков по всему миру в качестве «посла Испании» во времена политической изоляции, особенно в 1950-х.

Сантьяго Бернабеу (на фото справа) изменил историю «Реал Мадрид», подписав Альфредо Ди Стефано (слева), который считается одним из лучших футболистов в истории

Бернабеу понимал: чтобы создать лучшую команду, необходимо инвестировать деньги в инфраструктуру и развитие игроков. Под его руководством был построен «Ciudad Deportiva» («Спортивный городок») – тренировочный центр на окраине Мадрида, где игроки могли бы тренироваться, не нанося ущерб игровому полю «Сантьяго Бернабеу»[62]. Здесь же проходили тренировки второй и молодежной команд. Они вместе пользовались базой, и звездные игроки служили источником вдохновения для молодых, доморощенных игроков. В то время такие «Ciudad Deportiva» были уникальным явлением (у «Барселоны» не было академии до 1970 года).

В середине 1950-х Бернабеу принимал активное участие в создании Кубка европейских чемпионов (позже переименованного в Лигу чемпионов УЕФА), чтобы продемонстрировать силу команды и продвигать бренд «Реал Мадрид» за пределы Испании. Он хотел, чтобы его команде противостояли лучшие игроки из разных стран, поэтому совместно с французским журналом «L’Equipe» организовал первый европейский турнир. Идея получила развитие, и в апреле 1955 года на встрече представителей девятнадцати европейских команд, организованной журналом, было принято решение о проведении этого турнира. Осенью прошел первый в истории розыгрыш Кубка европейских чемпионов. «Реал Мадрид» выиграл первые пять своих кубков с 1955 по 1960 год.

В 1952 году Бернабеу, понимая всю важность традиций и ритуалов, лично курировал создание гимна клуба, «Hala Madrid!»[63]. К 1960 году, благодаря телевизионному освещению финала Кубка европейских чемпионов, «Реал Мадрид» стал самым известным футбольным клубом планеты. Также Бернабеу организовывал для своей звездной команды поездки по всему миру для проведения товарищеских игр; это увеличивало доходы клуба и способствовало росту его популярности во всем мире.

Фанаты были свидетелями того, как творилась футбольная история, но они также наблюдали за развитием спортивного менеджмента (хотя и не осознавали этого). Стратегия Бернабеу была проста: подписать лучших в мире игроков, таких как Ди Стефано, Копа, Сантамария и Пушкаш, первых «галактикос», игра которых захватывала воображение фанатов и привлекала все больше новых поклонников. Люди хотели видеть не только самих игроков, но и прекрасный, элегантный, атакующий стиль их игры. У Бернабеу была и стратегия того, как доставать деньги на зарплаты игрокам: большие доходы от продажи билетов и гонорары за участие в международных товарищеских матчах помогали решать эту проблему. Он помог организовать Кубок европейских чемпионов, чтобы прославить свой клуб и превратить его в международный бренд.

Он инвестировал в инфраструктуру клуба и развитие игроков. Он создал и развил ценности и ритуалы клуба, которые обеспечили верность и преданность команде. Его концепции и стратегии – на поле (подписывать лучших в мире игроков, чтобы построить атакующую игру), в организации работы клуба (нанимать лучших специалистов в конкретной области, инвестировать в инфраструктуру и людей) и в бизнесе (построить огромный стадион, чтобы платить игрокам, создать мировой бренд) – были очень инновационными и рискованными по тем временам, ведь никто прежде этого не делал. Я называю этот период «Галактикос 1.0». Я воспринимаю его больше как «спортивно-экономическую модель», чем как прозвище «галактикос», данное игрокам. Версия 1.0 – так как Перес и его команда очень многое почерпнули из этого периода для последующего создания и улучшения (как я их называю) версии 2.0 в 2000-м, версии 3.0 в 2009-м и версии 4.0 в 2015–2016 годах.