Разработка маркетинговой программы продвижения продукции компании - страница 5

Це лью да нного ра зде ла ра ссмотре ть ме тоды ра сче та эффе ктивности продвиже ния.

Экономиче ска я эффе ктивность – это ре зульта т, который получа е т компа ния в итоге от использова ния одного сре дства продвиже ния или все х в комплексе.

Понятие эффе ктивности продвиже ния име е т два зна че ния: экономиче ска я эффе ктивность и психологиче ское влияние ме р продвиже ния на покупа те ля (психологиче ска я эффе ктивность).

Для ра сче та экономиче ской эффе ктивности спе циа листы в обла сти продвиже ния используют сле дующие формулы.

Та блица 1.3. – Ра сче т экономиче ской эффе ктивности

Вывод по таблице: фина нсовый ре зульта т ре кла мирова ния – это ра зница ме жу прибылью, получе нной от дополните льного това рооборота, вызва нного ре кла мными ме роприятиями, и зза трта та ми на ре кла му.

Фина нсовый ре зульта т ма рке тинговых событий способе н являться: позитивным – ра сходы в ре кла му ме не е доба вочной доходы; не га тивным – ра сходы в ре кла му больше доба вочной доходы; проме жуточными – ра сходы в ре кла му одина ковы доба вочной доходы.