Смысл эры потребления сводится к одному – как управлять людьми, заставлять их принимать определенные решения, чтобы сам человек при этом думал, что это его личный выбор. Именно подведение человека к данному выбору и является основной задачей потребительской психологии. На людей воздействуют извне, начиная с полки в супермаркете и заканчивая урной для голосования, поскольку и там, и там технологии не отличаются.
В данном случае остается неважным, кто воздействует на человека – методика воздействия на людские массы одинакова. Важно избавиться от психологии потребителя, и для этого необязательно уезжать жить на необитаемый остров. Нужно просто научиться потреблять осознано. Конечно, есть люди, ошибочно полагающие, что реклама на них не влияет вовсе.
Что видят и слышат наши органы чувств – в то верит наш разум. Обычно это происходит приблизительно так: зайдя в магазин после завершения рабочей недели, простой человек стремится купить что-нибудь необычное, чтобы хорошо провести пятничный вечер. Во время хождения и просмотра товара на полках, его взгляд внезапно останавливается на продукте, который он обычно игнорировал, но вдруг, откуда ни возьмись, в его голове раздается:
«В жизненном вихре удач, неудач
Надеждой тебя наполняет Биг Ланч.
В ритме рабочем много задач
Твой перерыв наполняет Биг Ланч …»
И, о чудо! Рука сама, как бы невзначай, тянется к товару, и чудесная лапшичка летит в корзину покупателя. Даже, когда человек не страдает от голода, реклама гамбургеров, пиццы и картошки-фри создает иллюзию того, что человек хочет есть. Феномен толстых американцев строится на иллюзорном голоде.
https://pxhere.com/ru/photo/1444329
Родоначальником маркетинга, как уже было сказано, является Эдвардс Бернейс, описавший основные его положения в популярной книге «Пропаганда». Это и есть та самая методичка для создания общества потребителей. Суть этого метода состоит в том, чтобы поймать человека в том состоянии, в котором ему наиболее комфортно.
Таким образом удовлетворяется одна из эмоциональных потребностей, которую в некоторых случаях можно сравнить с наркозависимостью. Из-за общества потребителей, искусственно созданного богачами, в мире около миллиарда человек регулярно недоедают, не имеют электричества и не могут получить образование.
Важным двигателем культуры потребления является слово «мода», которое превратилось в механизм ускоренной раскрутки связки «деньги – товар». Вещи отныне устаревают не физически, а с появлением новой коллекции, что активно стимулирует сверхпотребление, при котором современные люди покупают в пять раз больше товаров, чем поколение 70-х годов. Вейп-системы, энергетики, сувениры, магнитики, аксессуары для телефонов, компьютеров, автомобилей и многое другое переливаются всеми цветами радуги на полках магазинов, не давая шанс простому человеку пройти мимо и не остановиться, чтобы полюбопытствовать на то, что там в яркой упаковке привлекает его внимание.
Для поддержания собственного потребительского рынка табачными корпорациями были созданы новые виды сигарет с различными ягодными и фруктовыми вкусами, а также якобы безвредные вейп-системы, как безопасная альтернатива курению. То же самое и с рынком алкогольных напитков. Поскольку многие люди уже к 20-летнему возрасту умудряются перепробовать все марки пива, то возникла необходимость расширения ассортимента продукции данного вида. Чтобы привлечь потребителя, как и в случае с табачной продукцией, внедряются алкогольные напитки с целой линейкой фруктовых вкусов.
