SEO на экспорт. Первая книга по продвижению за рубежом - страница 10

5. Присутствие в ТОП – это не гарантия роста количества переходов

Если взять коммерческие запросы в нишах, где нет контекстной рекламы, то при условии расположения на первом месте или стабильно в ТОП-3, переходы и конверсия будут. Но и при такой ситуации, которая случается на практике крайне редко, можно повысить органический трафик и показатели конверсии за счет грамотной работы со [битая ссылка] сниппетом, добившись совершенно других результатов. Это подтверждает, что присутствие в ТОП – не самоцель. В некоторых тематиках за счет размещения телефонного номера в сниппете и тайтле можно получить отдачу. Да, в этом случае посещаемость не увеличится, но обращений и заказов услуг может стать больше (это работает в Буржунете в тематике юриспруденции, отдельных видах туризма и т. д.). А проверить реальную пользу помогут технологии коллтрекинга.

6. Видеоролики станут [битая ссылка] ранжироваться еще лучше

Популярность видеоконтента и его польза для веб-ресурсов продолжает расти. Если имеются две альтернативы – посмотреть небольшой ролик или читать текстовую простыню, то выбор для пользователя становится все очевиднее. Обусловливается это ленью, отсутствием времени, прочими факторами. С другой стороны и Google хорошо воспринимает видеоролики, понимая их пользу для аудитории. И такую благосклонность можно и нужно использовать в SEO, причем не боясь, что с данным инструментом можно как-то переборщить. В локальных регионах на Западе практика работы и проведенные тесты показывают, что с одним видеороликом, оптимизированным под конкретный коммерческий ключ с упоминанием города с невысокой конкуренцией, можно быстро оказаться в ТОП выдачи и генерировать ЛИД или даже продажи. Да, это будет небольшой трафик и отдача, но в пересчете на усилия (вложения средств) результат оправдан.

7. Google будет активнее продвигать мобильные приложения

Тенденция повышения спроса на мобильные приложения под Android прослеживается весьма заметно. Возможно, в скором времени прямо из результатов выдачи по коммерческим запросам можно будет скачивать интересующие и/или отвечающие данному запросу приложения на свое устройство, минуя переход в Google Play. Так как мобильная платформа Android принадлежит Google, никаких преград для такого новшества у поисковика нет. Через мобильную платформу намного проще контролировать любые действия пользователей, привлекать к фирменным сервисам и продуктам и т. д. Как это использовать SEO-оптимизаторам? Надо стимулировать бизнес на создание мобильных приложений под Андроид, оптимизировать app, грамотно оформлять визуальное описание в Магазине, наращивать позитивные оценки и отзывы и т. д. За счет этой работы реально повысить частоту скачиваний приложения, а если это, к примеру, мобильный сервис для использования услуг, то его популярность обеспечит и экономические выгодны бизнесу, продвигаемому в Буржунете.

8. Частота поиска по брендам (торговым маркам) увеличится

Признак успешного бизнеса в поиске – многочисленные запросы с использованием имени бренда. Сегодня и завтра это важнейшая метрика качественного сайта. Имеется прямая связь между количеством брендовых запросов (поисковых фраз с упоминанием названия компании или ее продуктов) и позициями в выдаче. Чем их больше, тем лучше для бизнеса. Если количество подобных пользовательских запросов невелико, то нужно уделить данному аспекту повышенное внимание, то есть сделать так, чтобы ваш сайт и [битая ссылка] лендинги искали по названию фирмы. Не стоит думать, что молодому бизнесу (только вышедшему на зарубежный рынок) не видать прироста брендовых запросов. Есть немало совершенно белых методик их искусственной генерации. Одна из них – использование оффлайн и некоторых видов онлайн рекламы без упоминания адреса сайта. В этом случае ищущему не останется ничего, как вбивать в строку поиска название компании/торговой марки. Есть и другие схемы с проведением акций, предполагающих возможности выгодной покупки при переходе на сайт по брендовым запросам и т. д.