Читать онлайн Ирина Никулина - SEO продвижение сайта. Пошаговая инструкция

Добрый день, дорогие читатели. Эта книга предназначена для всех, кто хочет научиться продвигать сайты по СЕО. Продвигать сайт по СЕО могут владельцы сайтов и специалисты СЕО, которые планирует заработать на услуге продвижения сайтов своих клиентов. Специальное образование и знание кодов и языков программирования не требуется.

Что вы получите, прочитав учебник:

– Научитесь правильно ставить цели и делать стратегию СЕО.

– Узнаете, что такое белая и черная оптимизация и что запрещено алгоритмами поисковых систем.

– Получите список сайтов, помогающих СЕО-специалисту в его работе.

– Составите план СЕО-оптимизации для сайта.

– Изучите алгоритмы и факторы ранжирования сайтов поисковыми системами.

– Сделаете грамотный СЕО-анализ.

– Технически подготовите сайт к СЕО, оптимизируете ссылки, сделаете микроразметку, установите СЕО-плагины, увеличите скорость загрузки сайта, сделаете карту сайта и др.

– Узнаете, в чем помогают нейросети для СЕО-продвижения.

– Научитесь работать с Вебмастером Яндекса.

– Составите правильное семантическое ядро по группам ключевых слов (в учебнике дается пошаговая инструкция по сбору семантического ядра).

– Узнаете, какие сервисы и программы необходимы для СЕО-оптимизации сайта.

– Напишите СЕО-текст, исправите ошибки в уже созданных текстах на сайте. В учебнике приводится пример СЕО-текста.

– Научитесь работать со ссылками на сайте, получите бесплатные внешние ссылки и купите ссылочную массу на бирже ссылок + актуальный список бирж ссылок.

– Узнаете дополнительные способы продвижения сайта в помощь СЕО.

– Правильно оцените эффективность своей СЕО-стратегии.

– Узнаете, что такое траст и ИКС сайта.

– Сделаете аналитику СЕО в онлайн-сервисах и многое другое.

Учебник снабжен указателем терминов СЕО.

СЕО и продвижение сайтов

Было время, когда интернет-маркетологи упорно не рекомендовали СЕО: говорили, что это слишком долго и дорого. Есть и другие быстрые способы продвижения сайта, например: прямая реклама товаров и услуг в Яндекс.Директе или таргетированная реклама в соцсетях. И раньше, несколько лет назад это и правда работало.

Но сейчас время изменилось, Гугл ушел со сцены и остался один монополист Яндекс, его алгоритмы ранжирования и вывода сайтов в ТОП изменились. Кроме того, контекстная реклама сильно подорожала, ведь с каждым днем в популярных нишах бизнеса появляются новые фирмы, которые начинают активно продвигаться. Без конкуренции можно было бы не заниматься продвижением сайтов.

Но увы, там, где есть спрос, всегда будет и конкуренция. Сейчас, с появлением конструкторов сайтов и эволюцией движков (CMS) создание сайта не занимает много времени. Поэтому, новые фирмы сразу же делают себе фирменный сайт и начинают сражаться за «место под солнцем». И теперь не достаточно просто сделать хороший сайт и написать десяток статей, ведь конкуренты очень быстро обгоняют те сайты, которые не продвигаются.

В конце концов в сфере контекстной рекламы мы получаем то, что маркетологи называют «кровавое море» конкуренции. Необходимость создавать мультилендинги, искать только низкочастотные слова для продвижения, участвовать в жестокой борьбе с конкурентами, тратить на контекстную рекламу огромное количество денег. А в качестве конкурентов небольшим фирмам стали выступать такие «киты» онлайн-бизнеса, как Wildberries, Озон, Яндекс.Маркет и другие крупные магазины. Обогнать их по рекламному бюджету обычной фирме не представляется возможным: надо вложить в рекламу миллионы рублей.

Вывод: продвижение товаров и услуг в Яндекс.Директ стало неэффективным, если только не вкладывать много денег. Такое продвижение и раньше давало 1-10% (при наличии грамотного мультилендинга и хорошей рекламной компании – до 25%), а сейчас при небольшом бюджете эта цифра ближе к 1-3 %. Если вы вложили в рекламу 50 000 рублей в месяц, а ваш конкурент – 100 000 р., вы в любом случае теряете клиентов.

А если у вас недорогой товар, например, его стоимость 100-300 руб. за единицу товара? Вложив 20 000 руб. в контекстную рекламу Яндекса и или в рекламу РСЯ, вы получите прибыль, которая может оказаться меньше ваших затрат. Другой вариант – высокая стоимость товаров или услуг, например от 500 000 руб. При вложении небольшой суммы в рекламу вы можете вообще не получить ни одного заказа (люди редко покупают в Интернете товары стоимостью выше 20 000 руб.).

Я сама столкнулась с такой ситуацией для своих клиентов и для себя лично. Яндекс.Директ оказался не очень эффективен для ряда товаров или услуг. Например, у меня есть сайт, где я продаю свои электронные книги, их стоимость 200-300 руб. Реклама на Яндексе принесла прибыль в 600 руб. при затрате в 2000 руб. в день. Я была вынуждена отказаться от этого способа продвижения.

Мои клиенты, чья стоимость услуг от 400 000 руб. (услуги нанесения декоративной штукатурки) так же вложили в Яндекс рекламу около 50 000 руб. в месяц и за полгода получили одного клиента. Реклама была настроена качественно, создавался мультилендинг под их товары и услуги. Вот такой результат и заставил меня обратить внимание на старое и доброе СЕО, пусть требующее усилий по созданию статей и времени на раскрутку, но все же работающее до сих пор, и работающее не только на данный момент, но и на перспективу.

Десять лет назад я для себя создала кулинарный блог на движке ВордПресс. Периодически я добавляла туда кулинарные рецепты, старалась загружать оригинальные фото и тексты (пришлось готовить много салатов и выпечки!). Потом я поняла, что тягаться с такими «монстрами» как Повар.ру или Кулинар.ру – у меня нет сил. Эти сайты добавляли в день сотни, а то и тысячи рецептов салатов, я же могла добавлять 2-3 салата в неделю, не больше.

Я забросила этот сайт, переключившись на свои другие проекты. И вот, спустя пару лет, я открыла посмотреть свой сайт и удивилась. Все ключевые слова были проиндексированы и посещаемость сайта меня приятно удивила: при том, что я не уделяла внимания этому сайту, за несколько лет он набрал свою аудиторию: в тысячу и больше человек в день. См. рис. 1.

Рис. 1. Посещаемость кулинарного блога salatprosto.ru (создан автором книги Ириной Никулиной)

Это обычная посещаемость (дата на скриншоте 26 мая 2025 года), а во время праздников посещаемость еще возрастала до 3000 человек в день. И это при том, что стоит очень старый движок ВордПресс (с 2013 года), он не обновляется, салаты выкладываются 1 раз в месяц, а то и меньше, правила создания сео-статей там не наблюдаются и присутствует процент неуникального контента (примерно 40%). Но вот он результат индексации, пусть сайт не в ТОПе поисковой выдачи на такое ключевое слово как «рецепт салата», но он нашел свою целевую аудиторию.

Это вдохновило меня на изучение тонкостей СЕО и создания нового блога на ВордПресс. За прошедшие десять лет разработчики ВордПресса сильно продвинулись вперед и создали удобную административную часть сайта, такую же простую и понятную, как на конструкторе сайтов. Для того, чтобы настроить сайт на современном ВордПрессе, не нужно быть программистом и знать коды php. Все легко настраивается в админке сайта, однако придется установить дополнительные плагины для СЕО. Админка ВордПресс, настройка сайта – рис. 2.

Рис. 2. Административная часть сайта на движке WordPress

Итак, я купила домен, хостинг, настроила сертификат безопасности для домена и залила на хостинг бесплатный движок ВордПресс. Далее у меня был выбор: сделать уникальный дизайн и отдать его программисту на разработку сайта или воспользоваться готовой темой. Я остановилась на втором варианте, но выбрала не бесплатную тему ВордПресс для блога, а купила за небольшую сумму готовую тему, оптимизированную под продвижение СЕО. Мой выбор именно этой темы был обусловлен оптимизацией темы под СЕО-продвижение, готовой удобной разметкой заголовков и т.д. Тема установилась очень легко, программирование нигде не понадобилось, я сама настроила свой блог так, как мне было удобно.

Первое время (первые месяцы), пока я писала статьи и добавляла странички сайта в Вебмастер Яндекса, посетителей на нем практически не было, 1-2 человека в день. Но сейчас, когда уже прошло более 3 месяцев и на сайте больше 100 статей, оптимизированных под СЕО, стало собираться сообщество людей, интересующихся темой блога. Средняя посещаемость после трех месяцев составила примерно 20-30 человек в день, в некоторые дни бывает и 50 человек. См. рис. 3.

Рис. 3. Статистика посещаемости нового блога

Пока что я не делала никаких шагов для продвижения, не использовала рекламу Яндекса, не покупала ссылочную массу и т.д. Все, что я делала – добавляла по одной статье каждый день, оптимизируя текст под сео.

Моя цель сейчас – 1000 сео-статей и посещаемость 300 человек в день. А как я этого добивалась, я опишу в следующих главах.

Обратите внимание – все шаги предпринимаются обычным пользователем сайта (администратором), для СЕО не требуется знания языков программирования или веб-дизайна. Любой человек может таким образом, следуя простым инструкциям в этой книге, настроить блог или статейный сайт для продвижения под СЕО (по ключевым словам).

Ирина Никулина – двадцать лет является веб-дизайнером, разработчиком сайтов, преподавателем, блогером, автором книг о компьютерной графике и дизайне, учебников и руководств. Ирина – практик, создавшая около 2000 веб-проектов, обучившая более 1000 учеников за последние пять лет.

Она является сертифицированным специалистом растровой графики и специалистом по продвижению сайтов. См. рис. 4, 5.

Владелец собственных сайтов-блогов, она уже более 3 лет занимается продвижением сайтов по СЕО.

Рис. 4. Сертификат автора книги – специалист растровой графики

Рис. 5 Сертификат специалиста Никулиной Ирины Анатольевны Яндекс.Директ