Бренд изначально вовсе не означает полную победу и востребованность, он, попросту говоря, гарантирует узнаваемость, а как следствие узнаваемости, предполагает и востребованность человека, которого брендируют.
Такую же параллель можно провести и с брендовым товаром. Когда мы покупаем товар, то покупаем не конкретную упаковку, в которую он завёрнут, мы покупаем то, что стоит за этим словом, а точнее, те обещания, которые укоренил в нашем сознании данный бренд.
При выборе новых продуктов Apple, будь то ноутбук или смартфон, к примеру, мы понимаем, что покупаем не сам товар, мы покупаем надёжность компании Apple, которая гарантирует нам инновацию, престиж, надёжность и многое другое, входящее в общий пакет под названием «Бренд Apple». Перед тем как стать таким узнаваемым и покупаемым продуктом, это имя, или товарную марку с надкушенным яблоком, не один десяток лет брендировали при помощи специальных маркетинговых ходов.
Брендом нельзя назвать саму марку, или логотип компании, как, к примеру, надкушенное яблоко, брендом является весь путь с момента создания бренда до его полной узнаваемости, подкреплённый уверенностью в сознании масс.
Такой путь иногда может быть очень длинным и растянутым по времени, за одну неделю хороший бренд мирового масштаба не создать.
Ещё одним примером могут послужить одни из самых старых и узнаваемых брендов мира: бренд Coca-Cola или бренд почтовой компании, занимающейся доставкой товаров и почты, American Express, созданный ещё в 1850 году и успешно функционирующий до наших дней.
Можно часами рассказывать и анализировать способы становления бренда таких компаний с мировым именем, как «Адидас», «Мерседес» или «Найк», но у нас совершенно другая цель и называется она бренд биткоина, так что давайте к нему и вернёмся. Важно понять одно: не любая криптовалюта может с сегодня на завтра стать брендом, для этого необходимы определённые манипуляции с сознанием людей, подкреплённые конкретными делами и событиями. При тщательном анализе вы увидите, что все эти характеристики присущи первой децентрализованной криптовалюте биткоин.
Давайте с вами кратко рассмотрим, как формировался бренд биткоина и какие события влияли на этот процесс.
Начнем с 2008 года, когда создавалась так популярная своей загадочностью бизнес-история бренда биткоина. История соответствует классике жанра, здесь есть и таинственность, и прохождение «через смерть», и неприятие в начале пути, и народное признание в итоге. Итак, по порядку.
Первое, что бросается в глаза при чтении слова «биткоин», это удачное, короткое и узнаваемое название, где «бит» – это частичка информации и «коин» это, – соответственно, и есть сама монета. Название простое и логически объяснимое. Когда вы слышите это название, то у большинства людей ни с чем иным, как с цифровой монетой, слово «биткоин» ассоциаций не вызывает, и в этом состоит начальная сила узнаваемости бренда биткоина.
Лаконичное название это как определение всего дальнейшего пути бренда. Как вы лодку назовёте, говорят в народе, так она и поплывет.
Биткоин это маленькая частичка в непрекращающемся потоке информации. Это способ передачи цифровой ценности на расстояние, это невидимость или прозрачность самой передачи информации, и всё это удачно заложено в самом названии биткоина.
Создаётся такое впечатление, что невидимый мастер очень высокого класса разрабатывал брендбук для новой криптосистемы Биткоина тщательнейшим образом.
