Не знаю, как вас, а меня такое ощущение мастерства преследует постоянно при рассмотрении брендирования биткоина. Простой парень Сатоси Накамото, увлекающийся криптографией и программированием, вряд ли в одиночку смог бы так грамотно выстраивать бренд биткоина. Теперь про пользу биткоина для простых людей.
В бренде биткоина зашифровано не что иное, как тайное послание народу. Посмотрим, что хотел сообщить людям биткоин при своем возникновении, так как очень важна составляющая понимания людьми намерений будущего бренда.
Такую задачу таинственности возникновения бренда отлично решил появившийся из ниоткуда и пропавший в никуда неуловимый Сатоси Накамото.
В своих постах на форумах и в социальных сетях он удачно совместил стратегию таинственности личности с простотой объяснения применения криптографии как способа уйти из-под контроля государственных органов и революционного открытия в финансовом мире.
Нужно сказать, что до сих пор никто не способен разгадать загадку личности Сатоси Накамото, а тайна во все времена притягивала и завораживала людей. Таким образом, бренд биткоина получил таинственность.
Какие только не делали анализы стиля и содержания письменных сообщений Сатоси Накамото, чтобы выйти на след талантливого программиста и криптографа, но все они заканчивались неудачей.
Имя у создателя биткоина японское, письма напечатаны на английском языке, причём сначала на американском варианте английского, а затем был применён британский вариант. Формулировки и изложение работы системы Биткоина чёткие, как у гарвардского профессора экономики, в общем, история, покрытая мраком…
Такие казусы, как и многие другие, до сих пор не дают спокойно спать историкам, которые всё-таки надеются найти создателя первой децентрализованной системы Биткоин, так таинственно исчезнувшего и оставившего нам полностью работающую платёжную систему.
Вместе с тем всё было проделано мастерски, и, после того как Сатоси Накамото так же таинственно пропал, как и появился, люди уже чётко понимали предназначение биткоина как народной криптовалюты, способной изменить финансовые устои как в мировом масштабе, так и на уровне отдельно взятой личности.
Это сообщение настолько понятное и приятное для людей, что они начинают безоговорочно в него верить и всецело принимают концепцию биткоина в этом виде. Бренд полезности биткоина народу стал одной из составляющих общего бренда биткоина.
Бренд позиционировал себя не просто как платёжную систему, способную облегчить и ускорить денежные переводы между людьми, но и как гарантию анонимности и безопасности проведения транзакций без привлечения к процессу третьих лиц.
Новый бренд позволил человеку почувствовать наконец-то себя полноправным хозяином своих денег и контролировать весь процесс транзакции от начала до самого конца. Биткоин чётко показал людям перспективу своего использования, все выгоды, которые можно извлечь при его применении как средства платежа, и прочно закрепил это в умах народа.
Если Сатоси Накамото не пропал бы так быстро и мне предоставилась возможность поговорить с ним, то я с удовольствием задал бы ему вопрос, в каком университете он проходил основы создания бренда, так как бренд биткоина мог быть создан только профессионалом своего дела, отлично знающим и понимающим как маркетинг в целом, так и психологию людей.
Ценность бренда под названием «Биткоин» имеет несколько внутренних направлений и отлично воздействует на эмоции потребителей. К таким факторам можно отнести внутреннюю установку на рост биткоина, включающую в себя ограниченность ресурса, постоянный рост цены, и, конечно же, всё это связано воедино с масштабируемостью.
