Создание и продвижение винных брендов - страница 5

Завершая данную главу, ещё раз назовём этапы создания бренда и перейдём к следующей главе, в которой обозначим пути продвижения брендов.

Этапы создания бренда:

1. Описываем ЦА.

2. Определяем ценовую политику.

3. Разрабатываем стратегию продвижения (каналы).

4. Определяем рекламную стратегию.

5. Создаём логотип, дизайн этикетки/упаковки.

6. Расписываем Программу стимулирования сбыта.

Итак, если вы определили свою целевую аудиторию, ценовую политику, определили рекламную стратегию, приняли программу стимулирования, то самое время начать определяться с каналами продвижения. Созданная изначально концепция (подумайте о мульти бренде, который объединял бы, например, несколько сортовых вин) определит дальнейшую стратегию продвижения.

Разделим стратегию продвижения на офлайн (например, выкладка в супермаркете) и онлайн (ведение аккаунта бренда/описание дегустаций в социальных сетях).

Что можно написать про офлайн продвижение?

Что это может быть в товарном маркетинге?

Специальное Торговое Оборудование:

– стойка;

– стойка-указатель;

– брендированная полка.

Оформление мест продаж (Точка продаж):

– «следы» на полу;

– информация для потребителей;

– roll-up;

– постеры в местах продаж.

А в маркетинге?

Рекламные статьи: