Спорт в пространстве времени и культур - страница 5

Спортивный тотализатор, как и игровые аттракционы, привлекают многие миллионы людей, озабоченных поиском «быстрых денег» и адреналина. Договорными матчами и другими манипуляциями закулисных сделок уже никого не удивить. Как объект экономической деятельности профессиональный спорт производит для потребителей продукт в виде зрелищных услуг. И в этом отношении он становится стимулом и смыслом жизни для многих талантливых атлетов, в глазах которых это самый короткий путь для достижения денег и славы.

«Сочетание отлаженной индустрии, производящей победы и успешность… делают спорт не только местом выгодных инвестиций, но и одной из преимущественных сфер, где возможна социальная мобильность, взлеты в социальной иерархии» (Зверева, 2006: 64). Немало профессиональных спортсменов, стремясь к самоутверждению и быстрому финансовому обогащению, отдают себя на откуп спортивному бизнесу. Участвуя во всякого рода зрелищных и коммерческих проектах в качестве «предпринимателей собственного образа», они демонстрируют свою сопричастность процессам универсализации общества. С целью укрепления своего статуса и материального обогащения некоторые из них меняют свое гражданство и натурализуются в Европе, США и других странах мира. Спортивная миграция как неотъемлемая часть современной жизни все чаще освещается в средствах массовой информации и анализируется в академических трудах (Naoki Chiba et al., 2001: 202–221; Maguire et al., 2011; Carter, 2011 и т. д.). Если раньше этой проблеме уделялось мало внимания в силу того, что она не была столь актуальной, то сегодня она стала широко обсуждаемой и злободневной.

Культурная глобализация в спорте характеризуется ростом влияния не западных стран на спортивные события, происходящие в мире. Растущая миграция из стран «третьего мира», распространение новых традиций и ценностных ориентаций в Европе и странах Нового Света наглядно свидетельствуют о «колонизации наоборот». В игровых видах спорта многие высококлассные атлеты играют за пределами своих стран, что заметно ослабляет позиции их отечественного спорта (Klein, 1991; Mason, 1995). Национальные сборные европейских стран, почти сплошь и рядом состоящие из выходцев из Африки, Азии и Латинской Америки, вызывают бесконечные дебаты по поводу перспектив национального спорта, проблем миграции и толерантности в обществе. Спортивные успехи их команд, в которых доля мигрантов порой весьма значительна, воспринимаются ни больше ни меньше, как достижения самих титульных наций. Если, по некоторым оценкам, среди участников Олимпийских игр в Пекине в 2008 году было 25 спортсменов, поменявших свое гражданство ради участия во Всемирных Играх, то накануне Лондонской Олимпиады в одной только сборной Великобритании их насчитывалось до 90 человек (