Внутренними социальными причинами являются, во-первых, отсутствие необходимых знаний и невладение принципами творческой деятельности со стороны журналистов; во-вторых, стремление современных средств массовой информации к визуализации подачи информации, что подтверждается доминирующим влиянием электронных средств массовой информации, в первую очередь телевидения. Телевидение в современном процессе массовой коммуникации становится наиболее востребованным источником информации, почти вдвое превышающим потребление вместе взятых радио и газет. Эмоциональная насыщенность, аудиовизуальный ряд, сочетание изображения, звука и движения, сериальность и развлекательность способствуют формированию устойчивого интереса зрителя. Ежедневный и традиционный просмотр сериалов и программ в одно и то же время становится привычкой. Это объясняется также и исследованиями психологов, по оценкам которых около 90 % всей хранящейся в мозгу информации человек получает через глаза [4].
В связи с этим представляется возможным предположить, что повсеместная и регулярная визуальная подача информации посредством телевидения влияет не только на аудиторию потребителей, но и на сегмент производителей этой информации, то есть на самих журналистов. Стремление средств массовой информации к визуализации понятий и образов, очевидно, формирует и некий новый, визуальный способ мышления журналиста. Причем не только телевизионного, но и творческих работников радио и прессы, которые также стремятся к созданию простейших образов-стереотипов в своих программах и статьях. Следствием этого становится отсутствие системного взгляда на общественные процессы не только со стороны массовой аудитории СМИ, но и со стороны журналистов. Так формируется принцип освещения любых событий и фактов с точки зрения уже созданных стереотипов, что значительно облегчает деятельность журналиста, с одной стороны, и детерминирует тенденцию к профанации журналистского творчества – с другой.
Таким образом, становится очевидным, что недостаток знаний, профессионального и житейского опыта, пренебрежение основами творчества сказывается на качестве журналистского материала, часто подаваемого с агрессивной уверенностью в своей правоте, но не вызывающего при этом доверия у аудитории. Этими же причинами во многом объясняется практический вакуум аналитики в современной журналистике. Неумение и нежелание изучать и систематизировать ситуации и факты действительности влекут поверхностный, избирательный взгляд на события, формируют узкий, визуальный способ мышления журналиста и не дают полноценной картины окружающего мира в журналистских материалах.
Такая ситуация ведет к утрате самостоятельности творческой деятельности журналиста. Не только внешние экономические и идеологические факторы общественной жизни, но и внутренние изменения в профессии журналиста являются принципиальными причинами перехода собственно журналистской деятельности в функциональную и содержательную составляющую общей системы средств массовой информации, а также и в целом системы общественных связей. PR-идеология и PR-технологии, охватившие значительную часть общественных отношений и общественного сознания, одно из основных мест в достижении своих целей отдают средствам массовой информации, и в этом процессе дисциплинируется и направляется индивидуальная деятельность журналиста.
