Товароведение упаковочных материалов и тары - страница 10

Выбор цвета в зависимости от половой принадлежности. Исследователи заметили, что синий цвет по характеру скорее женский, а красный – мужской. В этой связи можно вспомнить случай из истории рекламы. Крепкие, мужские сигареты «Мальборо» первоначально появились в магазинах в упаковке белого цвета. Затем, когда выяснилось, что их сбыт сложился неблагоприятно, был изменен цвет пачки. Новый цвет упаковки этих сигарет в виде комбинации красно-белого цвета известен во всем мире. В результате появления нового оформления спрос на сигареты резко повысился.

А вот результаты исследований цветовых предпочтений потребителей, проведенных Бирюлевским мясоперерабатывающим комбинатом: «В разных регионах лидерами становятся продукты в упаковке разного цвета. Например, на юге лучше всего продаются товары в красной и желтой упаковке, в Москве – в красной и зеленой, а в небольших малонаселенных городах – в синей упаковке». В результате многочисленных исследований было замечено, что в деревнях с количеством населения менее 2000 человек фиолетовый цвет (внушаемость) ставится на первое место на 4% чаще, что напоминает цветовой выбор нищих слоев населения и детей. Среди жителей больших городов развитое самоутверждение и соперничество на 4% повышают предпочтение к зеленому цвету и отклонение коричневого – желание выделиться на фоне коллектива.

Важную роль играет географическое положение страны, в которой живет потребитель. Холодный цвет упаковки «интеллектуальных» товаров будет вполне гармоничен для стран Балтии и Скандинавии, однако в Африке, Латинской Америке или Океании больше подойдут комбинации с теплыми цветами. В странах, где значительную часть территории занимает, например, пустыня (преобладают красно-желтые оттенки ландшафта), любят зелено-голубой (бирюзовый) цвет. Даже небольшие его вкрапления в дизайн упаковки любого товара могут сыграть решающую роль при покупке. А желтый цвет песков бесконечной пустыни особенно нежелателен здесь для упаковки пищевых продуктов, поскольку для египтян, например, это цвет смерти. Напротив, в странах с большими лесными массивами и водоемами может наблюдаться неудовлетворенная, даже порой неосознанная, потребность в красном.

Специалисты исследовали влияние цвета на восприятие человека, ассоциации, вызываемые им в национальных средах разных стран. Это исследование крайне важно для тех производителей, которые хотели бы открыть новый рынок сбыта для своего товара. Жители разных стран имеют разные особенности и разные вкусы. И цвет упаковки товара вызовет у них совершенно различные ассоциации, что, разумеется, повлияет на процесс покупки. Оказалось, например, что один и тот же цвет для разных стран означает или символизирует совершенно разное. Так, например:

Красный: в Америке – любовь; в Китае – доброту, праздник, удачу; в России – высокую активность, агрессию, борьбу; в Индии – жизнь;

Желтый: в Америке – процветание; в России – солнечность и разлуку; в Сирии – траур, смерть; в Индии – великолепие; в Бразилии – отчаяние;

Зеленый: в Америке – надежду; в Китае – роскошную жизнь; в Индии – мир и надежду;

Голубой: в Америке – веру; в Индии – правдивость; в Китае – один из траурных цветов;

Синий: в России – ночной покой; на Украине – красоту, величие;

Фиолетовый: в Индии – печаль и утешение; в Бразилии – печаль;

Белый: в Америке – чистоту и мир; в Китае – подлость, опасность, траур; в Европе – молодость;