Туризмоведение. Выпуск I - страница 8

Крупнейшие выставочные мероприятия, такие как аэрокосмический салон в Ле Бурже, Женевский автосалон, выставка цветов в Челси и др., стали важными мероприятиями событийного туризма, привлекающими не только профессионалов, для которых они в первую очередь и устраиваются, но и туристов из многих стран.

Большое место в событийном туризме сегодня занимают спортивные мероприятия. Особенно те из них, которые представляют собой грандиозные по масштабам зрелища, такие как летние и зимние Олимпийские игры, чемпионаты мира и Европы по футболу, автогонки «Формулы 1».

Все эти и ряд других мероприятий собирают тысячи, а некоторые – миллионы участников. Самым многочисленным среди них является пивной фестиваль «Октоберфест» в Мюнхене – 7 млн посетителей. Он занесен в Книгу рекордов Гиннеса как наиболее массовый в мире праздник (табл. 3).

Таблица 3. Средняя посещаемость некоторых популярных мероприятий событийного туризма в Европе

Мероприятия событийного туризма имеют большое экономическое значение. В период их проведения активизируется деятельность всех объектов туристской индустрии. Потребительский спрос значительно превышает предложение, в связи с чем резко поднимаются цены на транспортные перевозки туристов и номера в отелях. Если событие происходит ежегодно, то цены возрастают в среднем на 30 %, если же достаточно редко (например, чемпионаты по футболу) – цены в отелях могут подниматься в 3–4 раза. Так, стандартный номер в берлинском отеле «Hilton» предоставляется обычно клиентам по тарифу около 150 евро в сутки, но в период проведения в Германии чемпионата мира по футболу он стоил 400 и более евро в сутки.

Статистика утверждает, что каждый участник Кельнского карнавала расходует на билеты, еду, напитки и сувениры в среднем в сутки 160 евро. Отдельной статьей расходов является приобретение карнавальных костюмов. Кельнский карнавал ежегодно приносит экономике Германии около 250 млн евро.

За две недели зимней Олимпиады в Турине в 2006 г. было продано 900 тыс. билетов на соревнования и 30 тыс. на тренировки спортсменов. Сам Турин и область Пьемонт посетило около миллиона туристов. Общественный транспорт перевез в горы, где проходили многие соревнования, около 3 млн человек. По данным Оргкомитета игр и мерии Турина, затраты на проведение игр составили около 707 млн евро. Заработать же на Олимпиаде удалось 974,4 млн евро: 470 млн дала продажа прав на телетрансляцию, 420 млн предоставили спонсоры, 15 млн выручено от продажи лицензий, более 69 млн заработано на продаже билетов на олимпийские соревнования. Таким образом, чистая прибыль от Олимпиады в Турине составила 267 млн евро.

Входной билет на Оперный бал, проводящийся в Венской опере, стоит от 210 до 15988 евро. Число его участников ограничено и составляет всего 4500 человек. Но доходы, полученные от Оперного бала в 2004 г., достигли 17 млн евро.

Событийный туризм способствует возрождению местных культурных традиций, обычаев, развитию народного творчества. Правительства разных стран проводят политику его поддержки, так как мероприятия событийного туризма оказывают положительное воздействие на развитие региона и всей страны.

Событийный туризм является действенным инструментом формирования позитивного образа страны в мире. Так, большинство иностранцев, посетивших Германию во время чемпионата мира по футболу в 2006 г., сказали, что будут рекомендовать своим знакомым страну в качестве места отдыха. После проведения Олимпийских игр в Барселоне количество туристов, приезжающих в Испанию со всего мира, возросло более чем на 30 %.